北斗设计·儿童食品包装设计解决方法

发布时间:2018-03-22 16:47

北斗品牌设计深耕中国食品市场,为客户提供品牌策略+创意设计服务,帮助客户利用产品引爆品类,创造品牌效应。

 

消费者从视觉体验到购买经历了那些流程。为什么北斗设计提出要站在消费者的角度去思考解决包装设计问题。因为你所设计的产品最终是市场来验证,消费者来买单。

 

北斗设计为了研究消费者的购买流程:我们团队特意到各种不同渠道去蹲点考察市场。比如ka卖场,这里大家的购物心情是轻松的,因为有大的环境,不需要任何服务员,每一个品类都聚焦着好多不同品牌的产品供你选择,通过蹲点视察,我们发现首先第一吸引消费者的是品牌本身效应。在ka大部分有实力的品牌都能拿到大面积的展示位置,以面带点的视觉效应吸引消费者过去了解其产品。这种情况,消费被吸引过去后并不会马上就买单,而是通过其旁边的其他品牌做对比。ok如果你是新品牌,你的机会就在此了。但是你的产品必须要有足够的吸引力,不管是从包装外观设计,还是从产品的功能传达等,最好能够让消费者记住您的形象。因为他会在对比后才做出购买决定的。

 

北斗包装设计策略:

 

1.)儿童包装设计第一要素:解决的是消费者对于产品的第一认知。

你卖的是什么产品,谁来买单,这很重要。比如这是一款儿童食品,那么消费的是儿童,买单的可能是父母,也有可能是儿童。所以对于儿童食品的消费人群定位是非常重要的。比如0-8岁,是父母买单。  8岁以上大部分是可以自己买单。

 

2.)儿童包装设计第二要素:解决与竞品之间的直接竞争。

一个专业的设计公司要懂得市场,懂得终端的成列。不是只负责做出一个审美高度的包装设计即可。为什么提到要解决与竞品之间的直接竞争,比如您做的一款儿童系列食品包装设计,目前市场上大部分品牌及跟风品牌视觉效果都大同小异,色彩也是千篇一律,这种大视觉的环境里,即使您做的有多大的创意你都是别人的嫁衣。没有办法做到独树一帜。举个例子,比如大家都是大绿。那么我的如果是大红。那即使你品牌不够出众,那你也是万绿丛中一点红,不是吗?就像北斗设计帮助宝乐佳设计下面的那两个系列的产品包装设计,色彩的运用,风格的选用正是基于这种策略思维。

 

3.)儿童食品包装第三要素:解决产品的卖点诉求。

在没有广告法包装法出现的时候,大家做包装是最好做的,比如我这个是调理肠胃不舒服的。那么直接大大的写出来,某某品牌专注调理肠胃。这样新推出一个品类,加上大广告,都能创造出不错的市场业绩。如今就不一样了,特别是在食品行业,要求那些营养产品不能写功效,那么我们要解决功效传达,那就要动脑筋了,比如通过视觉符号告知消费者我这个产品是调理肠胃的,吃了开胃的。北斗设计方法就是通过符号识别方法帮助宝乐佳解决功效传达的问题。比如微补充系列,我们的用的儿童可爱形象,通过快乐健康的表情传达出产品的健康,营养,通过各种功能图标,比如肠胃图标,暗示的解决调理肠胃问题。

 

 

北斗设计为宝乐佳设计的第一个系列
{微补充系列产品}

包装识别符号:健康可爱的卡通形象
 


 

第二个系列:

{益生菌儿童奶片系列}

包装识别符号:快乐的奶牛与活泼可爱的卡通儿童形象


 


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