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北大荒集团面粉系列包装设计


行业    农副产品
业务    视觉设计
服务    包装规划设计+品牌卡通形象塑造


项目背景:

昔日的北大荒,现代的北大仓,相信大家对北大荒的地域文化都有所了解。
黑龙江北大荒农业股份有限公司(以下简称北大荒股份或公司)成立于1998年11月27日,是由黑龙江北大荒农垦集团总公司(以下简称北大荒集团)独家发起设立的股份有限公司,2002年3月29日在上海证券交易所挂牌交易,股票名称及代码“北大荒,600598”
而此次北大荒集团旗下北大荒绿野与广州相成品牌设计合作的设计项目是:旗下的麦粉(面粉)系列包装整合规划设计。作为食品行业专业的品牌包装整合设计的我们接下这个项目的时候,我们深入的了解了北大荒的开垦文化。想把北大荒的开垦文化作为创意的表现方向,最后与客户不某而合。

如何赋予产品包装设计于灵魂?
这将是我们面临这次面粉包装整合设计的一个最大挑战。既然我们找到了设计的方向(北大荒的时代开垦文化),那么我们该如何去寻找具象的表现形式呢?首先我们分析及尝试了很多的设计表现手法(比如各种麦穗作为主要的产品文化表现元素等)但是感觉还是与市场现有的包装及品牌难于区分,个性化不够强烈。
 
在现在的市场上,包装设计可以说是顶的上千军万马的推销员,尤其在偌大的ka卖场里,如果没有一个独特的品牌视觉,如何能够从中脱颖而出,让消费者对您的产品产生欣赏的兴趣,从而促使消费者购买的欲望呢?特别是这种食品包装设计更为注重包装的设计及展现。


北斗设计公司整合设计概念:
尝试将历史文化赋予产品里面,通过包装视觉设计展现出来。如何展现?
经过一次次的寻找及尝试,我们最终确定了利用人物卡通形式来展现北大荒的开垦文化,然后把不同人物所代表的共同文化(北大荒精神文化)植入到产品包装视觉设计上。

昔日开垦北大荒的拓荒者主要为以下几类人:
1.农民,2.大中专院校毕业生,3.知识青年,4.科技人员,5.支边青年,6.复转官兵
通过卡通的形象去为每一个代表拓荒者塑造一个形象,通过卡通人物直观展示出当时拓荒者:艰苦奋斗,勇于开拓,顾全大局,无私奉献的北大荒精神。
下面我们来看看相成设计的设计成果分享:

品牌市场效应:
凭借单一的产品视觉突破,北大荒绿野借助面粉系列的产品独特的品牌包装风格,被大众消费者欣然接受,迅速抢占了中国大部分的市场,目前北大荒绿野面粉系列产品在面粉市场占到绝大的优势,超出百分之40%以上·········

 


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