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宝乐佳益生菌奶片包装设计·北斗品牌设计公司


品牌    宝乐佳(广东·莱可福)
行业    营养保健品,儿童食品,生物科技
服务    儿童包装设计/包装设计定位


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

项目背景:
广州莱可福生物科技有限公司是一家集功能性食品研发、生产和贸易服务于一体的专业化公司。公司主营业务为:国内ODM业务、海外ODM业务和原料贸易业务。 国内ODM业务方面,公司自建有生产车间面积达5000平米、完全符合GMP标准的洁净化工厂。拥有口服液、片剂、粉剂、颗粒剂、胶囊剂和茶剂等六个剂型的保健品加工资质,拥有固体饮料、压片糖果、方便食品、特殊医用营养食品、其他饮料、果蔬饮料、咖啡饮料等食品生产加工资质。通过了ISO、HACCP等质量认证,并通过了广药集团供应商资质审核、台湾丰华分装商资质审核等多项知名企业的资质审查。 公司在香港建有中成药和健康食品生产基地,拥有中成药和健康食品加工资质和进出口资质。贸易渠道遍及港、澳、台、新加坡、马来西亚、印尼、越南、泰国、新西兰和澳大利亚等国家和地区。公司在台湾和澳大利亚拥有长期稳定的战略合作伙伴,拥有台湾和澳大利亚产品定制的服务能力,能够满足客户拥有个性化产品、国际化品牌的需求。

北斗策略:
站在消费者的角度解决用户需求问题,站在客户角度解决包装设计定位问题。

北斗设计对每一个产品的包装定位必须从品牌这个母体中取寻找,再回到产品中来,再到品牌中去。首先宝乐佳作为国际品牌的定位,其产品线从高端到终端,每个系列产品的定位及价格体系,面对消费渠道,及消费人群都不一样。所以北斗设计针对此次宝乐佳益生菌奶片包装设计进行以下研究:第一,宝乐佳的产品销售渠道,产品消费人群,价格定位体系。第二:北斗设计从市场角度进行考察,通过分析相同行业的产品诉求,卖点核心,和产品的包装展示形式进行全方位的研究。第三:结合宝乐佳的产品属性及品牌文化进行包装风格定位。

通过与莱可福团队深入沟通,此次项目的消费人群为儿童,产品定位属性为:儿童营养糖果产品,销售渠道为:终端大卖场,各种儿童母婴店渠道。对于儿童食品,北斗设计做过深入了解,之前服务健来福项目做了市场调研,儿童食品真正起到购买决定的是父母,对于营养产品,父母更注重的是产品的健康安全问题,健康安全对于莱可福来说是具备的,毕竟再大陆他们做益生菌这个行业已有10来年历史。毋庸置疑现在需要的是如何把产品买给每一个顾客。

此次对于这次益生菌系列产品包装设计最大的突破在于颜色的选用与元素创意设计,之前一直担心客户不敢大胆去使用这种高粉颜色,没想到出乎意料,既然选用我们给他们制定的这种高端银色和高亮粉色系,有儿童的色彩属性也有专业的权威属性,为了这次的色彩能够准确的执行到位,北斗设计派出设计师亲自到印刷厂矫色。以下是设计的原稿效果图,真实的效果比这个稍微好看。此产品已铺满各大区域终端,前方经销商也发来捷报,市场反应很不错,上周过去莱可福和其李经理签约接下来的5个系列产品包装设计项目时,碰到钟总刚好在,聊到这个新品的市场效果,莱可福的钟总也给出了肯定。

“感谢北斗设计帮助宝乐佳的益生菌奶片设计出符合市场,符合消费者的包装设计——莱可福总经理(钟伟杰)”。

 

















 

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