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恒健南岳山茶油品牌设计

行业     食用油、山茶油
业务    品牌包装规划 / 视觉设计
服务    品牌vi视觉系统/执行导入/包装整合规划设计


项目背景
湖南恒建(南岳)茶油品牌
 
恒建公司成立于2004年,以建设社会主义新农村为导向,以培育资源为基础,以国家政策为支撑,以诚信守法为原则,以科技创新为动力,以打造品牌为核心,以建立现代企业为目标,逐步打造出一个农(林、牧、渔)、工、贸一体化,产、加、销一条龙的综合性大型龙头企业。主要从事林木的推广种植与销售,采取“公司+基地”、“公司+基地+农户”、“公司+协会+农户”等产业化经营模式。拥有油茶树种植面积达6万亩,促进传统农业向现代农业转变,带动农民致富,为农业增效、农民增收的新型能源产业。
 
从2008年到2010年,山茶油总产值预计将达到15万吨,保持平均每年递增7%,从2011年到2015年,山茶油总产值可达到20万吨,保持年7%增长速度,到2020年,中国的山茶油产业将满足全面建成小康社会的需求,将与橄榄油并驾齐驱与世界高端油脂行列之首。
 
政策支持缓解耕地资源短缺;有效增加农民收入;茶油产业是绿色健康产业。
 
市场状况:
全球油茶籽油产量的90%以上来自中国。早在公元前100多年汉武帝时,中国就开始栽种油茶,至今已有2000多年历史。它生长在中国南方亚热带湿润气候地区的天然无污染的高山及丘陵地带,10多个省都能种植,主要产区在中国的湖南、江西、广西等省(区),全国现有栽培面积约4500万亩,年产油茶籽100万吨,产油茶籽油27万吨。
 
油茶树与油橄榄树为世界上最著名的两大木本油料植物。油茶籽含油率一般为25~35%,所榨出的油茶籽油主要含油酸、亚油酸等不饱和脂肪酸,其脂肪酸含量、比例与橄榄油极为相似,素有“东方橄榄油”的称号,甚至有些营养成分的指标还要高于橄榄油。
 
 
挑战
(南岳)茶油如何建立品牌诚信
 
北斗设计认为跟橄榄油相似,山茶油消费也分为礼品消费和自己消费,而两者消费有一个共同点——对山茶油的背景都有相当的理解。如何提升认知,是山茶油推广的关键问题!
北斗设计认为所有现在茶油参与竞争的品牌主要来自于在传统市场已经取得一定市场份额和品牌知名度的茶油产业品牌以及专业食用油企业延展的品牌产品系列,主要品牌有:江西“润心”、“金世本香”、“金浩” “鲁花” “香韵”等。受市场费用投入及产业前端资源的优劣影响,产业前端延伸品牌主要采取大力度捆绑促销为主,而食用油企业延伸品牌产品主要凭借其母品牌或者专业的营销推广走高端路线,以高额利润回报为主,主攻礼品市场;媒体投放形式主要以平面软广和电台为主,未出现全品类领导品牌。
 
解决
制定(南岳)茶油,品牌战略规划---做好品牌资产积累
北斗设计公司第一步:首先完成建立品牌的视觉识别系统,让(南岳)茶油品牌,从视觉上与目前市场上的品牌产品区分开来!
 
第二步:做好市场SWOT分析,制定好其品牌的战略规划!把企业和品牌故事建立在为品牌资产积累上服务。
北斗设计在前期定位上首先找准意见领袖。产地意见领袖家在江西、湖南、广西、附近一带,对山茶油有长期的消费习惯,对四川人喜欢吃酸辣的川菜一样,带有一定的口味和情感因素。而非产地意见领袖在南方有长期的生活经历,这又分为两类:老年人——有些有下乡插队的经历  对山茶油有特殊情感中青年人——在南方工作,受周边朋友同事的熏陶,对山茶油的文化和供销有比较深刻的认知。
 
第三部:个性的品牌茶油包装设计,包装整合分为:750单只装,750*2,礼盒装。
 
产品诉求:南岳衡山  原产地好茶油
品牌形象:健康的、传承东方养生文化的、稀贵的食用茶油
品牌个性:南岳茶油  为健康加油
前期视觉整合:vi设计,茶油包装设计,礼盒包装设计。

 








 

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