纽斯葆保健食品品牌升级整合设计·北斗设计公司


品牌    纽斯葆
行业    保健食品  
服务    品牌形象提升/产品规划/包装设计/终端设计/广告海报设计


背景

2001 年,成立广东纽斯葆生物科技有限公司,创建纽斯葆品牌;
2005 年,广州赛健生物科技有限公司成立,企业实现集研发、生产、销售及品牌运营服务于一体;
企业资质,获得保健食品GMP、ISO9001、ISO22000、HACCP和QS认证及出口食品生产备案;
生产剂型,涵盖软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂、茶剂、颗粒剂、口服液、软糖等;
生产能力,软胶囊年产量现可达15亿粒、硬胶囊可达15亿粒、片剂可达30亿片,粉剂、茶剂、颗
粒剂年产量均在750吨以上。
2009-2015 年:纽斯葆品牌邀请赵雅芝代言,启动央视、卫视整合传播,成为全国知名品牌。
2016 年,企业制定了“全球纽斯葆”发展战略,启动全新品牌价值定位:“全球臻选,健康定制”,在坚持“中国走出去,全球引进来”战略思路下,以全球价值品质形象来塑造品牌。
企业拥有自主报批保健食品批文 58 个 ;
功能食品及营养代餐类产品批文  100  多个;
企业团队超过 300 人,营销服务商超过 5000 人 ;
中国保健食品批文储备最多的企业之一;
中国最先进的营养保健食品 GMP 研发与生产基地之一;
广东省药监局仅有的2 2 家示范基地之一;
全球 直销企业中国深度战略合作伙伴;
直至 2016 年 营销渠道终端达到4 4 万家,零售额超过8 8 亿元 

对应品牌升级,我们只关心两点:您发展至今,留给消费者的印象是什么?您的传播定位符号是什么?

 

旧终端解析:(终端识别)白色面积偏多,整体陈列带入药品视觉体验。之所以说有药品的感觉,可能单独从一个包装的一个平视角度分析,它不会有这个感觉,但是我们需要全面考虑,如终端的陈列所产生的视觉体验,首先,白色面积过多,当整体陈列在一起就会出现一片洁白的视觉体验,同时大部分药店的货架与灯光打的都是洁白冷色光源,那么在包装设计稍微把控不住就出现药品的感觉。这也在我们这次升级重点考虑范围

寻找纽斯葆品牌DNA·提取出品牌战略记忆符号
经过深入了解纽斯葆的品牌定位后,北斗设计为其寻找了美国旗作为品牌战略记忆符号。这个也是纽斯葆多年积累传承下来最好的识别符号,这个符号可放大使用,再用60年没有问题,品牌战略记忆符号有了,那您接下来就知道该如何升级了——砍掉一切阻碍品牌记忆符号的元素,塑造纽斯葆强有力的品牌记忆形象。升级后的标志设计舍弃n字造型与五角星造型,保留美国旗视觉载体,美国旗运用是整个品牌的视觉识别载体,也是识别纽斯葆的重要记忆符号。纽斯葆三个字大黑体的汉字字体与英文字体设计结合,简洁大气,不拖泥带水,极具大牌风格。

看成果:logo升级,包装设计,终端货架成列设计,广告设计

 


终端识别升级:
作为线下渠道为王的产品,终端识别是最为重要的,因为它在第一时间决定了消费者的购买行为。


 

消费者终端自购与诱购
自购是凭自己的主观去购买,
诱购更多的是通过赠品以及店员的推销引诱消费者的购买行为。特别在药店终端,诱购是最为普遍。
不管是自购和诱购,其品牌终端形象的个性必须具有足够吸引力,因为这是品牌的形象。

(请勿商用,原创版权为北斗品牌设计所有,案例仅供学习参考)

 


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