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鹰牌花旗参将演变60年不更换的北斗创意方法

发布时间:2018-10-10 16:33
为什么品牌包装要60年不更换?
 
很多人看到北斗设计方法里面提到一点:将创意演变成简单易记,让品牌包装60年不更换。第一时间就会说:我是不是做了品牌包装后我就用60年了。
 
设计是无止境,形象记忆却是永恒不变
 
中医认为:老天爷给的寿命是两个甲子,也就是120岁叫天年,过了一个甲子,即60岁以上叫一寿,不到六十岁的都叫夭。夭折的夭,常话说不过60死了叫做夭折。
 
品牌形象建立就像老天爷给的两个甲子一样,我们不希望客户辛辛苦苦建立起来的形象不到60年就夭折了(客户的形象夭折了大部分就是因为没有足够的耐心坚持,也没有明确的聚焦定位与品牌战略记忆符号)。前段时间看到红年的品牌logo升级就是一个很明显夭了的升级案例,不管是企业战略等问题还是什么因素,且不去做讨论,只是从品牌形象记忆分析,就是一个明显被夭了的案例,没能把品牌战略记忆符号传承下来。这就是您多年花费的心血来建立了点认知,您却把它给葬送了,所以大家都觉得很可惜。
 
当一个品牌包装形象坚持了60年,而且产品依然很棒,引领着这个品类或者是行业,那这个品牌就能奔着做百年品牌去发展了。
 
可乐茅台皆有这百年品牌的雄心与格局。不过今天分享的这个案例也是佼佼者。从牌建设到现在一直把自己的品牌战略记忆符号“鹰”给传承下来了。而且告诉了消费者购买花旗参,请认准这只鹰。如今这只鹰传承了有20多年了。
 
我们欣赏下鹰牌的包装设计效果:不管如何改变,就是不能改变那只消费者识别鹰牌产品的鹰符号。
 
 


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