为什么月饼包装设计每年都要变?

发布时间:2018-09-20 18:19
2018年又即将进入中秋佳节了
所谓每年佳节倍思亲······
不能忘了给家人买两盒月饼作为手信,带上常回家看看。
 
今年我一如既往地打开了京东的页面,翻了下,发现月饼的包装思路还是与传统一样,百分之八十的品牌都还是为了卖产品而卖产品。只有两三家是有意识塑造自己的品牌形象,聚焦自我形象记忆,不被潮流所迷失自我。
 

我一直纳闷一个问题就是为什么这些月饼品牌每年都要塑造出一批消费者完全不认知的包装形象来传播给到消费者接受呢?
是新鲜吗?还是这样做有创意,有逼格呢?


带着这些问题,我问了几个朋友,看他们公司发的是哪个牌子的月饼,大部分都是看了两次包装才知道这是哪家的月饼,这种高逼格的包装设计真是舍得在包装设计传播上花成本,试想下一年一个新形象,你要我如何记住您,好不容易记住一个这个产品包装设计是你家出的,去年吃的口感还不错,想买两盒送别人,没有了,你就给我一年一个样,找半天都不知道哪个是你的亲生孩子。
 

可能大家都说月饼不就是只卖这一个月吗?谈什么记忆?
为什么以前大家这么做?原因有几个:第一那时候的月饼是高峰供应阶段,各种渠道都响应送礼,把送礼市场推向了高峰,所以这些月饼品牌只是做渠道产品,赚的是快钱。而如今呢?送礼的市场低迷了,你还是做渠道市场,做渠道产品,每年推出五花八门的包装形象,产品不好卖了,品牌也记不住了,你说你哪什么让消费者买单,最终结果就是:慢慢你的品牌就被淡化了,接着就是竞争对手取而代之了。
 
只有占领消费者记忆认知,才能形成品牌记忆。而认知的过程在于品牌记忆符号的聚焦传播,节日产品同样可以塑造出让您难以忘记的品牌及产品记忆。元朗荣华的月饼包装策略就执行的不错,且不说卖得怎样?起码他形成了大家能够记住的品牌,即使你现在不买,哪怕今年也不买,那么你明年后年,有可能买,因为这个品牌的产品年复一年的出现在您的视觉里,说明这个品牌有实力,只要中秋节还在,你迟早会购买它,而且随着时间的推移,这个品牌将成为经典正宗的月饼品牌。



除了元朗荣华,本土品牌金九月饼包装设计也是同一个策略,自从品牌升级完包装形象后,将不再过多出其他的品牌包装形象。你只需记住金九唯一的形象就可以了,这个包装代表正宗的金九月饼。






那么除了这两个品牌能够坚持聚焦自己的品牌形象,其他的品牌是怎样包装自己的产品呢?你可能都不敢想象。
看下京东的购买页面,看几个例子:华美月饼,美心月饼,这些品牌不知道哪个产品才是他亲生的,没有核心没有聚焦,一年一个样,每一年都是新的认知,消费者如何辨认?
这个问题做月饼的企业客户是时候需要反思了,几年前的月饼传销方式,放在今天人人注重品牌效应的时代已经是行不通了。


 



比如美心依然使用几年前的那种包装策略:什么缤纷秋月,金装彩月,东方之珠。

我就默默问一句:消费者会为这些买单吗?我是为美心月饼买单,而你却让我分不清你美心月饼是长什么样的?每个产品形象都是形色不一,让我记不住美心独有包装形象。







看看华美月饼、稻花香月饼和美心如出一辙:自己的孩子都不知道有多少个生父生母。






广州酒家有个好印象,人们还能认出它一款产品,就是广州酒家形象的个。如果它再犯错误,那么有可能竞争对手就会干掉它。

 
北斗设计为什么要提出:品牌战略记忆符号,目的就是为了让品牌有得以传承并且记住的记忆符号。然后持续用,最好能够持续用60年。这就是北斗设计方法的核心:聚集·持续·记忆。
 
品牌不会随波逐流,不要为了满足消费者短暂的求新心里而放弃您多年所辛苦耕耘的品牌形象,这是大部分客户所容易犯的错误。
 

共勉:
品牌记忆就像你的孩子出生要像你,如果不像你,那别人就容易想歪!





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