所在位置:北斗设计 > 资讯 >

品牌升级背后的核心价值

发布时间:2020-07-04 18:11
我们永远都在追求着完美,但是完美是有周期性质的,时代的升级,消费的升级,审美的升级等等,造就了消费者对于设计审美的不断的迭代更新,以前觉得方的好看,久一点就觉得圆的好看,以前觉得传统低俗,现在觉得传统是经典,这些都是时代的升级,消费审美的升级所导致的。三只松鼠的品牌升级演变也是这样不断的随着时代的升级而升级。品牌升级不仅仅只是视觉的尽善尽美,需要结合企业的战略定位及现代消费者的心理消费期待而升级。

所有的品牌升级背后的价值都是为了解决企业的文化传播,品牌的记忆心智认知问题。

品牌的价值在无形的记忆资产认知,对你的记忆越深刻,越感兴趣,你的品牌价值就越大。而记忆的前提是对于品牌的聚焦规划。三只松鼠的战略就是ip营销,ip传播,ip记忆,所以一开始的品牌设计都是围绕着品牌三只松鼠的ip记忆符号。北斗设计说过,最好的创意就是简单明了,记忆鲜明。

你们可以试着用一句话来了秒速你的品牌标志设计,看看是否能图文一致?

三只松鼠,就是三只可爱活泼的松鼠,这就是他们品牌标志的描述。从一开始,三只松鼠就非常明确自己的视觉定位,后来只是不断的完善视觉的细节而已。所以在设计方面,北斗设计的观点永远是战略定位先对,然后您再去抠细节,否则您设计的细节在完美都没有什么价值。




大家从三只松鼠的第一阶段和第二阶段,只是不断的去演变及聚焦品牌的记忆,并没有改变品牌的记忆核心,这就是北斗设计所说的坚持品牌核心60年不变,剩下的就是经典的记忆。

最后的温馨提示:设计的方向定位很重要,首先我们在定稿一个创意设计的时候,首要分析的不是好看,而是这个设计是否符合品牌的战略定位和消费者对于品牌的直观理解。方向正确了,设计就变成了一个过程,这个过程就是持续的改善。






相关推荐
QQ咨询