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九道菌鲜低盐菌粉系列设计


品牌    九道菌鲜(广西)
业务    包装策划设计
服务    北斗设计


项目背景:

早期北斗设计帮助韬禾鲜鲜策划了旗下九道菌鲜的菌菇膏系列,从品牌的名字起名,到品牌产品的包装规划设计,现在韬禾鲜鲜期望基于“九道菌鲜”的品牌上再推出一个“低盐系列”产品,目标群体面对中高端家庭白领。产品定位“低盐”更健康,更美味。

设计即战略,包装即媒体,颜值时代,我们必须赋予新产品“美学+认知”于一体的视觉体验,通过创意攫取用户对于我们产品的第一瞬间。

首先北斗设计需要思考的是产品包装风格定位。设计的定位来源于产品的战略诉求。九道菌群的诉求定位为低盐·更健康。那设计的风格定位必须是将围绕低盐的“味觉联想”为切入点。通过低盐的味觉联想,我们给出了几个关键词,轻口味,淡色系,优雅,品质,这就是我们给出的创意定义词。

 
轻口味,淡色系,这是包装设计形象定位;优雅,品质,这是目标群体的心里描述。

我们在走访市场时发现,现在的调味品牌绝大部分是强化终端视觉的冲击,通过强烈的视觉轰炸引起用户的注意。显然这样的设计风格并不适合九道菌鲜的定位,因为我们的目标用户是中高端的家庭白领,他们的购买大都来自于内心的理性需求及爱好。我们希望我们的设计能够和我们匹配的用户达成心理共鸣,从内心上,让他们感知到这就是他们所要的产品。

我们通过大面积的白色+轻色系来表现产品“低盐概念”,让用户从色彩的感知上就能分辨出我们与其他调味品的味蕾是不一样的,我们是属于淡口味的。在食材元素设计表现上,我们采用的是手绘的形式表现,让原本普通的食材显得更有设计美感。整体形象清新而淡雅,符合我们目标用户的需求。

北斗设计初衷不仅仅是为了表现产品的优势,更期望通过设计后的产品能够带给用户更愉悦的体验感,让我们用户因为我们的创意而更加喜爱我们的产品。






















 

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