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郅臻堂·黄龙口服液礼盒创意


品牌    郅臻堂(香港)
行业    滋补品
服务    包装策划,瓶型设计


北斗设计深耕中国大健康产业,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。


首先我们来探讨下黄龙口服液是什么具体性质产品,通过了解完,我们再来制定战略,然后再通过创意来引爆的战略。黄龙口服液是客户在最初上线这款产品的时候注册的一个名字,实际产品品名叫做:海参肽饮品。产品功能:滋补功能。产品的特性是:贵,贵的理由是原料采用了比较名贵的药材,销售渠道:特殊内购送礼渠道,就是有钱不一定能买得到。客户期待北斗设计通过包装创意来提升产品的品质感,带给用户物有所值的体验感。

此次包装设计内容包含:产品的名字改造,产品瓶型设计,礼盒外包装设计。


通过前期的规划及市场分析,我们要想在包装设计上体现出产品的价值感,必须解决产品文化载体的问题,传统的药材口服液包装设计基本是用食材作为产品的元素表现,而食材的表现虽然很直观,但是无法承载产品高贵的价值感。为此我们又放弃了此类的产品符号,将创意思考放到产品的名字上。黄龙口服液,当初起这个名字目的也是期望借用产品名字来表现产品的与众不同。黄龙的含义是:中国龙的意思。龙在中国代表的是权威与高贵,那么我们能否借用“龙”作为母体文化来关联产品的创意表现,想到这里我们的思路就比较清晰了。

选用龙作为产品的文化载体符号。

龙代表高贵,权威,正符合我们产品的定位,同时也能够代表我们产品的气质。接下来就是我们如何来表现及刻画出龙的符号作为黄龙口服液的产品的载体符号。我们借用了日本的浮雕手法来刻画出属于我们东方之美的龙图腾,通过细腻的笔画刻画出龙的骄猛动作及眼神。


东方魔液·1987诞生

为产品塑造一个神秘而有历史底蕴的品类名字,叫作“东方魔液·1987”
东方魔液·通过这个名字就能感知到产品的高贵及神秘感,毕竟这种产品不是人人都能买得到和消费得起的。1987是客户的产品推出时间,代表产品的历史沉淀文化。


传承中国红

每个产品都有属于自己的颜色认知,北斗设计结合产品及品牌所制定的战略体系,为东方魔液制定了“东方红”作为产品的主色系。

瓶型创意

包装创意的目的是为了带给用户更美好的体验,当我们回归到原点的时候,发现瓶型无法支撑我们的产品战略时,那么我们就要解决瓶型的创意设计,在思考瓶型创意的时候,同样我们跟随着我们的产品载体符号去思考,并寻找创意灵感。最终我们通过腾龙玉柱的形体灵感创造出产品的瓶型设计。

产品包装工艺表现

产品包装设计的高贵,文化创意符号是一方面,在后期落地的材料及工艺表现下也是非常重要的。这里我们所采用的工艺表现有:特种纸张,击凸,烫金等工艺表现。
 















 

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