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北大荒绿野豆浆粉包装策划设计


品牌    北大荒(绿野配送)
行业    农产品,休闲食品
服务    产品包装设计


北斗设计深耕中国大健康产业,为客户提供战略+创意设计一体化服务。


项目背景:
北斗设计于2014年开始与北大荒集团各大子公司建立合作,北大荒绿野是北斗设计合作最为深入的子品牌之一,目前北斗设计已为其成功打造了数十款渠道定制产品。

此次北斗设计携手绿野配送基于北大荒优质大豆产业供应链资源,为北大荒绿野策划一个豆浆粉系列新品。目前产品规格分为2种包装形式,纸盒装,袋装,针对不同的消费场景,比如办公室,户外,家庭等场景。对于豆浆粉这个品类,北斗设计的判断是,优质原材料供应链+工艺的竞争核心。最后的竞争将是大厂的品牌直销竞争。

首先这是一个低门槛的产品,导致市场上诞生出极多五花八门的竞品,竞品越多,翻车也会也多,淘汰也会越激烈,随之,机遇也是越大。正如北斗设计前期判断五谷杂粮粉的市场一样,成功为十六膳在竞争激烈时刻突围。豆浆粉的市场与杂粮粉的市场有许多相似性,但是豆浆粉的市场比较杂粮粉的市场还要大,但是也很碎片化,市场的竞争还没真正开始,所以这时候谁能把握住上游的供应链资源,并加持产品口感(工艺设备支撑)的保证,做到物优价廉的产品,随将夺得市场的认可,北斗设计此次为北大荒设计的此系列产品,仅仅只是产品品质提升阶段,我相信随着市场成熟化,会有更多工艺上的突破,各种技术,生产工艺的加持,让这个品类的产品进入新一轮的竞争趋势。

目前北大荒在大豆上的种植基地是全国最强企业,所以这是其最具竞争优势的资产,也是北斗设计为其提炼的产品卖点之一:选用东北非转基因大豆。2.工艺采用真正的0添加剂,而且做到速溶,保证每一口都是原汁原味。



























 
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