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北斗设计x纽斯卡产品包装设计


品牌    纽斯卡
行业    保健食品
服务    品牌战略包装设计



项目背景:

纽斯卡是北斗设计年度客户服务项目,此次北斗设计的战略思路就是帮助其重新定义自己的产品包装风格,为其解决产品包装载体的战略认知问题。产品包装既是购买理由,也是传播载体,它的作用是解决用户如何找到你,信任你,购买你,体验你,记住你,重复购买你。

北斗设计之所定义自己为战略包装设计公司,其目的就是期望通过创意引爆战略,让创意的每个动作都能为品牌做增值或包装效益。所以我们对于斯卡的包装设计首先第一要素解决的就是产品包装设计的战略认知问题。保健品宣称是产品包装行业里最难做出特色的行业,原因是它受到了很多法规的限制,以至于让你的创意被束缚住,比如你想放大logo,是不可能的,你想完全利用所有版面也是不可能的,因为警示语所占版面必须要留有20%的空间,这是明文规定的。

无法放大logo,这是包装设计的一种损失,但是我们可以采用品牌战略符号放大,从而强化品牌认知,打造属于自己独有的包装风格,这是保健品最为有效的包装方法。每个产品包装都应该拥有自己独特的品牌符号,品牌符号的运用是为了降低产品的传播成本,在最短的传播时间里以最快的速度吸引到用户关注,从而赢得更大的购买几率。

纽斯卡的战略符号是什么?

通过前期的品牌符号分析,我们发现了纽斯卡的logo设计比较有记忆特点,既然logo无法被放大,那我们将logo的符号延展作为品牌的战略符号,从而解决产品个性化包装问题,解决符号的创意问题,接下来就要思考如何应用符号才能更加有效解决产品终端陈列效应,北斗设计通过线下终端现场考察,发现绝大部分的类似包装设计都没有很好的利用符号将品牌与产品包装关联起来,大部分都是再法力的限制下放弃了研究更多的创意体验。为此我们感觉这是你斯卡的机会,也是北斗设计的机会,我们要打破这种传统的保健品包装设计认知,为你斯卡创造更具吸引力的包装设计。

多一个面,提升100%的关注度

首先我们从包装的整体结构进行解析,从原来的四个面,变成了5个面。借用纽斯卡品牌战略符号,放大再放大,让产品在终端陈列架上瞬间吸引用户的眼球;其次通过卖点图标的放大,以及不同颜色的区分,让整体视觉传播设计更有鲜活力。

对于北斗设计而言,包装设计就是品牌构建的最佳媒介,绝大部分客户并没有多余的预算去投资所谓的压倒性广告,所以我们要善于为客户解决每个载体所带来的的品牌增值效益,虽说我们是在做产品包装设计,但是我们更乐于把每个产品当做一个有灵魂的销售个体,你要赋予它使命,职责,有了使命你就可以为其设计各种动作帮助更好完成它的使命,比如我们通过现场考察发现,纽斯卡原有包装设计并不能解决快速被认知,被记忆的特点,所以他要想赢得关注必须要在众多产品中脱颖而出,有了这个使命,我们才知道把品牌符号放大应用,把包装设计做出多一个面,以至于谋求更大的关注度。看看设计的成品效果,看一次后有没有给你留下什么印记。如果有,那你所记住的就是我们所要打造的品牌设计资产。









 

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