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至臻管如新保健品包装设计


品牌    至臻管如新
行业    保健品
服务    产品包装设计



背景

这是北斗设计和莱可福集团合作的包装设计项目,这次的项目给到北斗设计团队最大的感受就是站在客户的角度去深挖不同,客户的想法无法通过具象元素去描述,但是我们可以通过意会去感知客户的需求,这句话比较悬,但是这也是北斗设计每次都能解决客户需求的经验。在北斗设计的提案历史上,这个案例算是比较难的了,难到我们都想放弃了,但最后我们还是选择再去用心倾听一下客户的心里想法。虽然他每一次的方向都有所改变,但是客户内心对于事物的不同感官都非常敏感,这类客户他们对于自己的产品包装设计需求是极其敏感的,首先第一点,就是能够做到市面上少有出现的,至少你做出来它还没看到这样的设计,第二,保证我看到的是符合我产品的价位的。第三,色彩最好也是少有竞品运用的。

我们正是围绕这三点来深入解析,才能最终将这个项目完美落地。先第一点:元素的差异化,似曾相同无非就是元素,板式的相同,管如新植物甾醇大豆肽粉,这名字听起来就很专业,很少人通过名字知道它有什么功能作用,所以最好的表现手法就是画面元素表现,从保健功能属性来说,这东西是有利于疏通脑血管新陈代谢作用,为了能够更好的解决认知问题,我们为其设计了一个认知符号,通过大豆形态延展出一个独特的视觉识别元素,为这个产品包装赋予了一个全新的认知心态。

第二:色彩的独特性,采用的是时尚的甾红色为主色调,让整体视觉感官更具个性化。

第三:产品的价值感,好的创意不是画面上的创意做到位了就能体现出来了,我们要记住,包装设计它是一个体系,每个环节都能影响到用户对它好坏判定。所以当我们解决完创意的难度后,我们需要思考怎么通过包装的结构形式,包材工艺组合更好地去体现产品包装的触感。比如这里采用特种纸压纹工艺,礼盒设计采用手工书型盒结构,里面配备玫瑰金压纹卡纸作为内衬,完美呈现出产品的精致感,通过包装赋予用户物超所值的体验感。













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