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大参林蛋白粉礼盒包装设计


品牌    福尔(大参林)
行业    保健食品
服务    品牌战略包装设计



设计概念:

保健品礼盒设计概念在于如何塑造用户的心里价值期待,首先我们第一步,还是先深入了解产品真相,看它有哪的物质属性,与竞品的服务体验有哪些不同,以及他的消费群定锁定。

蛋白粉是保健品领域比较成熟的单一品类,目前这个品类也是比较热销的,基本所有的保健品品牌都会推出同类产品。而且大多是礼盒形式销售。

在我们接到这个项目后,我们就知道要想做出独特性,并不是坐在电脑上就能够做出来的,必须要走到终端货架上去看看我们的竞品推出的都有哪些包装形式,他们的包装再市场上的销售体验效果如何。如果我们来做,我们要解决哪些问题才能取得更大的竞争优势,等等问题我们都罗列出来,然后走坊市场,最后再验证我们前期所预判的结果。

通过调研,我们总结百分之90以上都是暖色调,而且是喜庆的,原因是这类产品的目标消费群体大多为中年消费群体居多,慢慢现在也有一些品牌将产品定位为年轻派,但是效果并不明显,所以目前大家的所定位的群体都是年龄偏大的用户群体。

全体大同小异,产品也大同小异,因为是保健品,所以同类产品的差异化不大,目前分为大豆蛋白粉,动物植物双蛋白粉,目前福尔做的就是双蛋白粉,和我们前期做的华北制药也是同类产品。

礼盒设计上,我们选的是红色基调。红色在中国是最为常见喜庆的色彩,任何大众消费者都能乐意接受的色彩。所以我们无需担心色彩所带来的忌讳心里。

越是被大众所接受的,就越多竞品所使用,我们如何在同类产品包装礼盒设计上脱颖而出,关键还要看设计师的审美认知和功底。这款蛋白质礼盒一出来,首先从我们的角度来说,我们都非常喜爱,同时我们在发布案例上架后,也收到很多用户的点赞,尤其在专业的设计网站上都能取得非常多的点赞和转发,这就是代表这款礼盒包装设计的热度和关注度还是非常不错的。

为了能够取得更好的体验过感,我们还设计了一款蓝色为备选方案,这里正面也使用了镂空的处理手法,而且在镂空的形态上,我们做了一些细节处理,类似剪纸的形式,结合食材的插画形式进行创作,是开窗形式别具一格。

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