最近和很多客户都在聊天，大家对于品牌策划有不同的看法及观点，同样我也不例外，今天有幸和大家分享我所接触及所策划的品牌，他们大部分是从没有到有，而这个过程是北斗设计的团队通过设计策略分析，定位，创意，执行，到最后落地，后续还在不断的持续改善中········

北斗设计对于品牌策划一直遵从三位一体服务：

1. 策略设计分析

2. 创意设计

3. 设计持续改造

为什么说品牌从没有到有中间需要一个品牌策划设计呢？我们举个例子：在两年前也就是2016年，我们接触到了上海儿童营养中心，这家公司的产品才开始研发出来，产品包装设计没有，品牌形象没有，但是上儿的老总（邓总）的资源非常丰富，有自己的制药工厂，销售团队，营销团队等资源，所以他们只需要一个品牌策划公司来帮忙把这些产品落地。那么这个品牌很快就可以上市。

就在这个时候，邓总的团队许经理找到了北斗设计，第一次的见面，我们有了一个很好的碰面，接着我们进行第二次的深入沟通变落实下合作。第一期的合作是品牌规划设计：风格定位，品牌的形象设计，包装设计。

风格定位：这个对于一个新品牌来说是极其重要的，品牌的风格大部分是紧跟老板的性格有直接的关系。最明显的例子如果你了解苹果公司乔布斯的话，你读完他的自传后，你知道苹果的风格为什么是那么的简约，这个是大部分是乔布斯对于未来时尚的预测。同时他对于设计体验如果觉得不合理或者是用着不舒服，在他的观点里面是零容忍的，大家可能不知道两苹果的包装设计都要经过乔布斯来定夺，而且是要在他的一个认知里面，用乔布斯的话来说，我描述的就是未来将要流行的时尚。

北斗设计团队与邓总沟通后，给我们印象最深刻的是邓总对于设计的直观感觉描述的非常到位，在未启动项目之前，他就不断的收集国外不同的产品包装风格。他给我们分享了很多关于同类产品做得非常不错的案例。我们也针对于企业的文化，产品的定位，消费群体，消费渠道做了全面的分析。

品牌设计必须要在策略的指导下完成创意设计

上海儿童营养中心在与北斗设计合作之前没有任何的品牌形象可言，北斗设计用了1年的时间为其规划了品牌的vi视觉体系，产品包装体系，互联网传播体系，还有终端展示体系。一步步的完善最终搭建起来上海儿童营养中心自有形象。

vi视觉形象包括：品牌标志设计，品牌色彩制定，标准字体制定，各种常规及必备的运用，比如手提袋，文化衫，形象墙等。

产品包装体系：

寻找产品的共同记忆点，做产品记忆传播分析，环境展示分析，渠道分析，最终北斗设计通过创意出一个属于上海儿童营养中的记忆符号“盾牌”，通过这个记忆符号来完成上儿的产品包装规划体系，我们力求无论您到达哪个城市或者是哪一个店面，您只要看到这个记忆符号，那就是上儿的产品。别无第二家，这就是包装设计的记忆符号的作用——聚焦识别传播。无论是益生菌系列，钙系列，dha系列，孕妇系列等产品，我们传达的是上儿的品牌效应，对于产品的传播识别我们放在了第二位置，这也是和这个产品的渠道有特别的关系，我们团队你在深入了解上儿这个品牌的dna以后，发现目前上儿的核心渠道是医院院线渠道。所以其产品大部分是医师推荐。所以我们的产品必须要与众不同，脱颖而出，不能从传统的识别体验来设计规划上儿的品牌产品体系。如果没有深入的调查分析到企业品牌的这些要素，那您是没有这个策略设计的结果。

北斗设计在创办以来，我们一直都是围绕着策略+设计。

互联网识别传播体系

在完成上儿的所有vi设计，包装规划设计，接下来自然是产品如何展示，建立各种展示渠道，首先互联网时代，大家都在说，都在做，上儿首开是上儿微商城，上儿苏宁易购，上儿天猫，上儿京东。这些逐步慢慢完成。北斗设计通过一系列的产品传播规划，从卖点提炼，消费者的心里需求等全面分析，从策略到创意整体品牌包装设计。

线下终端，展会设计，对外传播必须做到统一识别，我们要不断的重复相同的信息内容，让消费者记住我们，我们的品牌能够占据消费者的心智，最终才能形成品牌的记忆效应。

线下各种吊旗，画册，单页，墙体海报，各种展会，营销会议ppt海报等等。