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雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。雀巢咖啡于1938年4月1日在瑞士首次推出，现已成为世界知名的品牌。已有75年历史的雀巢咖啡于上个月17日，正式公布全新品牌标志，这也是75年来雀巢第一次在全球统一标志、口号乃至声音等品牌元素。新的标志相比之前老的标志显得圆润了很多，更加富有了亲和力而且更符合现在社会的审美，而新的口号“It all starts with a Nescafé（一切开始于雀巢咖啡）”也很生动地诠释了不少咖啡爱好者每天真实的生活场景。
 

未来，这套品牌元素将迅速覆盖到目前所有雀巢咖啡销售的 180 个国家和地区。雀巢全球营销负责人 Patrice Bula 强调，雀巢需要“在这个全球化的世界有一个统一、强大且明确的品牌形象”，建立在这一基础上，“在不同国家也会有不同的表达个性的方式”。可见这次雀巢集团的决心与诚意。
 

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