近几年,有机食品正日益受到消费者的青睐与认可,据行业统计数据显示,有机食品市场正以年均20%-30%的速度增长,2012年全球已形成800亿美元的庞大市场,据预测,2015年中国有机农产品消费将达到248亿-594亿元的市场规模。
我们的挑战:
近年来假冒有机食品却屡见不鲜,市场乱象令人眼花缭乱,而普通消费者虽然食品安全意识空前觉醒,但对有机食品的认识总体还较为模糊,对有机生活的追求也多处于盲从状态。
我们的分析:
人们喜欢故事,并乐于自发的传播故事。在我们绞尽脑汁试图让消费者接受我们的品牌的时候,不妨也为品牌讲个故事。事实上,一个好品牌就是一个最会讲故事的品牌。
我们的策略 :
衡星坊有机生态米品牌故事:
每一个十年的轮回
天地自有其法则,自然自有其规律。人乃万物之灵,在大地运行的日月长河里,曾顺其自然, 茹毛饮血;亦曾改造自然,笃信人定胜天。当我们透支资源换取科技文明,却发现,量的积累远不及质的蜕变。
反思的智慧,让我们前行,也让我们回归。今天,开始尊重自然,追求天人合一。
来自衡山脚下的衡星坊有机生态米,读懂这种向往,与心正临,久违而至。
一切源于每一个十年的轮回感悟。
1980年。记忆中的田野,弥漫着童年欢快的记忆。盛夏收获季节,小周手忙脚乱的在田间捉捞鲤鱼:“妈妈,为什么这鱼比河里的长得快多了?”正在收割稻穗的母亲:“这叫禾花鱼,吃了谷子掉下来的花絮,自然就肥一点。”那时候,大地所有的稻田都是造物的馈赠,稻苗引清源浇灌,施农家肥,牛犁松土,双手除杂草,田蛙除害虫,收集阳光,吸取养分,滋润雨露。莺飞燕舞,游鱼穿梭,蛙鸣蝉啼,这便是田园牧歌罢。
1990年。小周初踏更广阔天地的他,笃信规模、产能、效率。记忆中的田野是那么的模糊,充斥耳边的声音总是传来农业科技革新的信息。偶尔回到老家,嘘寒问暖的母亲总是过分的关怀,临行前总将行李箱塞满:“外面的东西没营养嘛。”小周却总觉得老一辈顽固:“外面的人都用上农药化肥了,真的很高产,就我们这里的人不用。就产那么一点米,留家里用吧。”那时候,对产量的追求已经席卷了神州大地,固守传统农耕方式的农者一定是偏执的。
2000年,小周已经被大多数人称为周先生,已离开了田野,事业小有成就,人生进入背负更多责任的阶段,渐渐能把握人生的节奏紧缓有序。那一年的春节,周先生记忆最深的是,岳母表现出与母亲一致的的鉴赏力,久居城里的岳母,在临行前毫不客气索取:“你们这里什么都是好东西,蔬菜水果我带不走了,但是那个大米,我却一定要带几袋回去。”A妻子嗔怪:“老贪心了。”母亲很惊喜:“亲家果然识货。”那时候,琳琅满目的商品已不一定能带给人愉悦,安全放心,软绵清香的大米,愈加珍贵了。
2010年,母亲也上年纪了,已休耕,但每两个月,总是从邻里买袋米寄到城里。周先生,事业蒸蒸日上,交际圈也日渐扩大。其中一个“贪婪”的朋友,来家里蹭饭的次数越来越多,来访时带来一大堆名贵礼物,饱餐后总是索要几斤大米回去,总是赞不绝口:“你家的米,绝!捎点送给朋友,个个喜欢得不得了。”珍贵该如何定义,周先生开始有了答案。
如今,倦了,累了,周先生会带上家人回母亲老家,来一趟心灵的旅程。恪守千古的耕作方式依然在传承。周太太最爱漫步在田埂上看着斜阳西落,蜻蜓在田间漫舞,水鸭在稻苗间游弋,看着小孩追逐着禾花鱼,满身泥泞,笑逐颜开。周先生发现,自己对这里守着传统农耕方式的人们充满敬意。
今天,善的衡星坊,美的有机生态米,邀请您,具远见慧眼的高尚生活践行者,鉴赏传承,播扬传统农耕文明。

品牌设计案例欣赏: http://www.wuxiangcheng.cc/a/gongsianli/20140809/14.html
广州食品行业有影响力的品牌设计工作室——相成设计工作室。