北斗设计队对话维乐维品牌升级沟通会
今天很荣幸得到维乐维公司的诚邀，一起针对维乐维品牌的升级及包装设计规划的方向探讨，此次对话交流由我们设计总监·武总监亲自参与对话。
北斗设计公司是一家带有策略思维的品牌包装设计公司，我们深耕与食品行业，为客户提供品牌定位，策划设计，品牌推广等多维度落地设计服务。
北斗设计深耕食品行业，专注品牌包装设计十来年，服务了上百家食品行业，会上我们总监把北斗设计多年总结的设计方法以及对于目前维乐维升级所需要解决的问题做出来了精准的回答及诚恳的建议。
《北斗设计战略记忆方法》：
1.了解品牌的战略定位及品牌个性，寻找品牌DNA，为品牌及产品形象构建或嫁接消费者耳熟能详的符号、话术等记忆符号，通过创意结合，形成企业品牌简单易记的“战略记忆符号”。
2. 借助品牌战略记忆符号，理清消费者对于品牌及产品需求记忆层次关系，解决精准传播，精准记忆，精准传承等问题。
3. 坚持聚焦传承，打造60年不变的品牌格局。
交流会上北斗设计分享了对于维乐维品牌形象及包装形象的优略势分析，同时给出了建议策略和方向。
一、现有LOGO诊断分析：
1. 加入了房子造型，打造了家的概念，塑造了品牌记忆符号；
2. 字体设计圆润，符合儿童产品的品类属性；
3. 字体笔画造型比较僵硬，断断续续，缺乏连贯流畅感。
4. 线条的房子造型及字体笔画线条不够粗让LOGO显得单薄，视觉冲击力弱（人们视觉到色块的感知力远高于对线条的 感知）；
5. 房子造型比较普通，太过中规中矩，缺乏灵动感；
6. 房子造型与字体的结合略显生硬牵强，英文字体的放置融入不到整体当中，让英文显得有点多余，小技巧过多， LOGO显得不够大气。
标志的设计是引导着这个品牌形象的统一对外输出，不仅在包装设计上，海报设计上，哪怕是一张小名片运用，它是多维的存在关系。如果能够通过一个符号的认知就可以识别出这个是某一个品牌，那就是它的成功。
解决方向：
1.以中文为主要核心，强化视觉冲击（比如类似亨氏的英文），字体设计要粗壮醒目，笔画要连贯流畅；
2.把房子造型做成色块，造型要灵动，并且在色彩上中文字体做一个强反差效果；
3.英文wewow的设计需要紧凑，大气。
北斗设计包装设计策略：
1）升级是为了更聚焦，聚焦的品牌的传播，聚焦品牌的记忆，建立更完善的视觉体系。
2）为消费者搭建一条信任您产品的购买指引线,解决消费者“从认知——记住——信任——消费——复购 ”的体验过程。
二、现有包装设计形象升级诊断分析：
北斗设计针对于每一个包装升级项目必须做到以下4点分析：必须考虑4点是：1.必须被理解，2.必须被记住，3.必修被信任，4.必须被购买。
优势：
1.维乐维的记忆符号：积木符号的嫁接，符合“给成长加一点快乐的理念”；
2.从包装的盒型方面做到与其他竞品的差异，货架陈列也均占有优势；
3.色彩记忆：黄色盒子(在中国儿童营养品领域里，你看到的黄色盒子
都要让你联想起：维乐维儿童营养品。
4.产品的ip随着产品属性切换不同的卡通形象，从而丰富包装形象设计；
劣势：
1.整体形象缺少品质感，内容记忆主次不够明确，很难留下深刻的品牌记忆
2.卡通的表现形式缺少张力；
3.采用透明标签印刷会在效果方面有材质限制。
解决方案：
1.丰富卡通形象，增加趣味性。
2.通过对外纸盒的创意结合，产生消费互动；或者撕开盒子反面还可以结合彩绘的增加互动乐趣。给小朋友留下一个“好吃好玩”品牌印象。
3.放大品牌符号，力求品牌强的视觉冲击力。
4）.打造品牌包装的整体品牌气势输出。比如爱他美品牌包装形象设计，整个品牌调性和家族感打造的非常到位，强化品类品牌的认知。那么这里维乐维是否也可以强化用这种设计定位来强化我们的品牌认知，建立儿童营养食品品类代表品牌呢？
4.统一品牌的标志记忆符号，大小可根据法规来做调整。比如汤臣倍健品牌包装设计，汤臣倍健的塑造战略同样是，强化品牌的记忆。记住品类的品牌就够了，至于你想买什么保健品，先想到品牌，然后再在这个品牌里面去选品类，选产品。
这是此次北斗设计沟通给出的策略方向，会议过程彼此也针对北斗设计提出的品牌升级策略有部分较为认可，也有一些疑惑不解的地方探讨，探讨过程中，我们团队也给出精准的回答。比如如何通过ip形象，画面体现我们的专业及亲和感，如何通过工艺材质提升整体包装设计品质感等等。完后北斗设计还为维乐维介绍了北斗设计的服务案例，针对北斗设计如何通过我们的策略思维帮助客户设计并且输出有价值感，有差异化，有体验的品牌包装设计。
谢谢！2020.1.9
