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鲶鱼效应的杂粮包装设计

发布时间:2021-01-20 13:17
对于杂粮包装设计,北斗设计做过一个特别的案例,通过这个案例激活了很多企业对于北斗设计的信任,包括北大荒集团,还有黑龙江,山西等地方一批企业对于杂粮包装的观点转变。

这个案子就是2017年北斗设计服务的黑龙江十六膳这个品牌。目前这个品牌在市场的认可度非常好,光通过北斗设计网站进来咨询的客户就有好几个说要代理及批量订购他们的产品,那北斗设计如何操作这个案子,又如何通过创意来让十六膳的品牌增值。

第一:北斗设计方法:让设计本质回归于认知与传播。

首先我们从认知上来分析十六膳这个品牌,十六膳这个品牌名字是很有记忆力,而且符合目前这个品类,十六膳,十六种膳食纤维,代表营养均衡,健康。所以很多客户咨询我们的时候都提到这个名字的优越性,名字很好,那么我们就要做到传播的穿透力了。以前他们找过其他设计公司给他们包装过这个品牌,后来才找到北斗设计来做全案规划的。

从以前的品牌logo设计上来说,设计的方向是对的,但是设计的表现力不够,没有让品牌的传播最大化,或者是认知上最简洁明了。所以北斗设计先从底层逻辑“认知”及“传播”上解决logo的设计问题,然后第二步:品牌定位

第二:品牌定位定的是什么?
北斗设计给出的答案就是:品牌定位定的是品牌认知资产。


十六膳的品牌资产就是他的名字的认知,我们已经解决了这个资产的认知传播问题,第二个问题就是品牌的记忆符号。品牌的记忆符号也是品牌资产的一部分,或许我记不住你的品牌名字,但是我能描述你品牌的记忆符号,这个就是品牌资产的增值。所有的一切动作都将为品牌增值及保值来进行设计。

北斗设计为十六膳创作的品牌记忆符号是一个“六六猴子”,这只猴子背后是创始人给自己孩子的一种理想寄托。后续可以作为品牌的文化故事,这是为百年品牌做的一个铺垫。

猴子在市面上有千万只的设计形象,那我们有如何突破,我又回归到品牌的认知上去分析,十六膳,里面有一个6字符号。我们就结合6字来做一些创意,辅助品牌的联动性,促进与品牌的关联性。

第三:品牌的广告语:解决的是品牌的文化或者品牌的诉求传播。
十六膳品牌广告语:“幸福的味道”这句话更多的是赋予品牌及产品的一种情感的描述,这里更多是体现企业家的一种文化情怀,他希望每个享受他们产品的消费者都能幸福快乐地成长,他将为每一个消费者守住美好的产品,为你创造幸福美味的每个时刻。

第四:品牌的色彩定位:定的是差异化与时尚美学

色彩能够让一个品牌从认知第一时间脱颖而出,每个品牌都有自己的一个色彩标签,比如可乐红,百事蓝。那我们“十六膳黄”是我们的色彩定位,辅助对比色系是黑色系。这两个色系组合形成了统一而具有视觉冲击,同时在同行业中能够脱颖而出,这就是我们定位色彩的最终目的:差异化与时尚美学。

第五:产品包装设计的输出

产品包装设计对于初创品牌来讲是极其重要的,因为你的每个动作都有可能给您带来事半功倍,或者事倍功半的两种结局。所以北斗设计为了能够让每个客户做到事半功倍的效果,我们必须要有实战的经验及方法。包装设计第一点:货架思维,必须放上去就能自己卖货,大家都人知道包装就是一个无形的销售员,而在北斗设计这里包装胜过销售员,他不仅仅是承载产品的销售功能,更是具备品牌的记忆功能。

多以我们必须为每一个包装设计找到一个记忆符号。这个符号可以是色彩,可以是一个形象ip,可以是一种特种符号或者是一种共识的认知符号等。

优秀包装设计是可以快速用语音表达出来的。

首先我们给十六膳的产品包装设计一个符号记忆:猴子。这个猴子就是我们最初为品牌设计的一个ip形象,结合品牌的ip形象打造具备品牌识别的产品包装设计形象,让产品与品牌密切关联。设计即战略,包装即品牌,我们的创意不仅仅是为了传播产品,传播品牌,更重要的是赢得消费者的信任及建立起品牌独有的认知资产,让消费者因我们的设计而喜欢我们的产品,因我们的产品而喜欢我们的品牌,因我们的品牌而喜爱我们的产品,通过这样循环促进的关系建立起品牌的价值感。

通过十六膳这个案例设计的成功:给北斗设计带来了大美龙江,北大荒集团,原始磨坊等杂粮品牌客户。这就是北斗设计通过一个案例所带来的的鲶鱼效应,给我们带来客户的同时也激活了相关企业对于自己品牌的升级和打造有了更高的认知。

 





 


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