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北斗设计x小小狼坚果包装设计落地

发布时间:2021-08-30 18:32

漳州茗臣食品携手北斗设计推出了全新的坚果包装设计

北斗设计在对于每个包装设计项目,都期待将创意变现成品牌资产,为品牌塑造独树一帜的认知形象。在接受茗臣食品的诚邀时,我们第一时间要做的是思考如何赋予产品包装独特的记忆符号,因为北斗设计方法第一条就是:寻找品牌包装设计的战略记忆符号,通过战略记忆符号强化品牌认知,塑造品牌的差异化记忆,为品牌的积累传播降低营销成本。

首先我们先从感官方面分析品牌的名字与传达的认知。魔法师小小狼,这是注册的品牌。从这个名字里传播出来的符号信息就有两个,魔法师,小小狼。其logo设计是原来设计师给他们设计的,并非北斗设计所做,其实我建议客户把logo升级下,把魔法师小小狼的品牌名字强化下,因为目前的logo应用在各种媒体上的识别度太弱,不利于品牌传播。但是客户已经强调暂时不需要更换。

那么我们就需要通过包装的主题信息来配合品牌的传播,包装设计不仅仅只是美学上的思考,北斗设计还强调,需要认知+美学,认知解决的是就是品牌的传播记忆。美学是顺应当下消费的审美认知。通俗讲就是一个包装设计不单单要好看,而且我看了能记住你是谁?然后我下次购买的时候我的心里能有你的印象。方便我对您的重复购买选择。

设计即战略,品牌即包装,首先我们从品牌的传播角度出发去思考魔法师小小狼这个品牌的记忆符号。同时结合产品的属性,以及品牌的销售环境来塑造品牌的产品包装设计。

魔法师小小狼的强势渠道在ktv,而且消费人群是年轻个性一族。我们的包装风格需要考虑融入到他们的消费场所里,带给用户更有趣味的体验。首先我用了“小小狼作为一个卡通ip”,结合ip的个性和职业性能,赋予她魔法师的职业。通过和消费场景的人群模拟塑造,将ip形象拟人化,配合我们的互动文案,让我们的产品包装与用户群体达成一个互动体验。

这样用户在体验我们的产品同时,也能通过包装对我们产生多一点记忆及互动认知。下面大家可以欣赏下北斗设计的原创
坚果包装设计











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