请勿以为带上一顶贴了品牌标识的帽子就可以横行天下了，我们需要时间真正用心去编织这顶帽子！
 

产品真的贴了一个logo就是品牌了吗？大品牌也难道就是贴一个logo在上面就可以畅销几十年，几百年的历史吗？一系列的问号，当你真正的了解了一个品牌的生长历程后，你会发现品牌的形成并非一朝一夕的。也并非是贴一个logo在上面就可以畅销全球。我不知道下面这篇文章所表达的意思是怎样？我只是想阐述下个人的观点：品牌的塑造不能表面化。
品牌是企业的“灵魂”，不仅能给企业带来溢价，而且还能帮企业拉拢消费者！这句话其实说的是有道理的，我们知道，真正和消费者接触，沟通的是品牌！那品牌是如何让消费者在诸多的产品中选择它的呢？也可以说品牌对消费者的影响是什么呢？今天，相成品牌设计工作室与大家一起深度探讨下！

品牌对消费者有何影响？曾经做这样的一个测试：

有两个一模一样的杯子，左边的一个杯子贴着麦当劳的标签。如果给你，你会选择哪个？测试者马上就会做出选择：“我要左边的那个。”你问她为什么，她会回答说：“这是麦当劳的。”你再提醒她“左边这个比较贵。”她会回答：“没有关系，我们家小孩最喜欢麦当劳。”

实际上，是因为她认为这个杯子贵但有一定的附加价值。如果再有人告诉它：“这个杯子和那个杯子是一样的，都是一个厂生产的。”她的第一反应是会怀疑你说的话。

显然的，同样的产品贴不贴品牌的标签对消费者而言完全不一样。虽然，这两个杯子从物质作用上来讲是大同小异的，你千万不要认为消费者对产品的性能会有多少认知！那种“别人只要用就知道我们的好”、“别人只要一吃就知道我们的好”这种说法在现实市场是很荒唐的。

就红色这部分，显然在相成设计是不被认同的，当我拜读了乔布斯传后，我深刻的认为，品牌讲究的还是产品，只有产品的塑造才是不可复制的，苹果的产品有多少人能够复制出来呢？苹果的产品工艺及设计有多少企业可以领略的到呢？最后产品的软件又有多少企业能够与之匹敌呢？记住，现在是一个信息共享的口碑时代，好不好，不是你花了广告费去宣传，说好就好的。消费者才是最重要的选举者。所以优秀的产品才是品牌的制胜之道。很多人都说了，我们的产品与竞争对手的都差不多，我们真的只是差不多嘛？在中国就是因为有太多的差不多了，所以才出现了小米！

消费者的选择很多时候是由它的附加因素决定的。这个是有，但这个不是消费者日后真正需要的产品。当然如果你的定位不同，你只是想维持自己的一个短暂的辉煌，你可以不去考虑什么不可复制性！

为什么一双鞋贴上一个勾，不但价格就完全不一样，大家都还都追着去买——这是同样的道理。所以，我们不要指望消费者对产品有多少认知。
真的只是一个勾的因素吗？这个也太表面了。我们不要被表象所欺骗，有句话不得不提醒大家，鞋子舒不舒服只有脚知道？所以各位老板们还是老老实的做好产品，让消费者觉得舒服才是硬道理，就算一时不被消费所认知，那么用过的人就会帮你宣传，因为现在是信息共享时代。所以你不用担心好的东西不被发现，只要你是足够的好！

而消费者只承认他们认为的事实，不要指望消费者是个聪明人，消费者所认知的事实可能不是"科学"的事实，但如果我们一厢情愿的去传播我们认为的正确的事实，却一点儿不去兼顾消费者所认知的可能是"错误"的事实，恐怕也不合适。

不是恐怕，是绝对的不合适，同时消费者就是聪明的，在被购买的领域里，消费者虽然不是最聪明的，但是只要他们是正常的，上当受骗过一次，第二次就会减少与抵触。所以我们最好把消费者列为聪明的对象去接待。品牌设计只是最大化的去演绎品牌的价值，产品的价值，而真正制胜的是你不可复制的产品。

从消费者角度出发，营销或广告传播的依据就必须以消费者的认知为基础。假如你传播的信息与消费者已有的认识或经验相吻合，消费者就容易理解，并愿意接受；反之，则会遭到消费者的拒绝。

正如人们常说，在品牌的世界里，没有真相，只有消费者认知！
不是没有真相，而是真相是不会被您所发现与复制的。

这就不难理解为什么消费者选择了这个品牌！