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呈源佳品·干货包装设计落地

发布时间:2022-03-01 17:34
北斗设计携手北大荒呈源佳品打造的干货系列农产品包装设计落地

此次共有两款产品,都是黑龙江代表特色农产品,精品香菇和精品黑木耳。

北斗设计从产品文化符号创意,到产品的卖点话语体系梳理,帮助呈源佳品塑造属于自己产品的风格形象。

关于符号创意
符号的目的是为了解决产品的聚焦及传播认知。为我们的产品及品牌塑造个性化的认知标签,通过标签认知激发用户潜在的意识,让用户快速产生联想。

那我们如何通过符号创意来聚焦认知呢?首先我们必须对产品深入了解以及规划,对于蘑菇和木耳的认知,大家联系到的是森林,生态,自然,有机的画面。我们顺着这样的思路去挖掘产品的认知符号,比如生态的森林可以作为直接的传达,产品作为属性认知,但是感觉还是缺少一个特色的ip文化符号作为自己的认知标签。市面上用森林,木耳等元素创作的产品很多,如果我们也同样这样平淡,那么在终端及认知记忆上就不具备传播优势。为此我们要想突破这种认知,必须要寻找到自己独特的标签。在探讨的过程,我们产生了灵感,用森林里的固有代表动物作为产品的ip符号,这样我们的产品与动物与生态的结合产生自然和谐的画面感,带给用户更有趣味的认知。

什么动物ip能够代表山货这个系列产品,我们期望这个动物能从感官上能够代表这个品类,想了很多,最终我们敲定了鹿作为ip符号。鹿的性格是温和,比较灵动,他能够穿梭于森林的每个角落,去寻找到天然的美味,这符合我们的产品诉求概念。为了能够生动化地刻画出产品的形象认知,我们将其进行拟人化设计,手捧着对应的产品,带给用户可爱又直观的画面体验感。


为了能够表现出产品内部实物形态,我们采用了镂空表现,用户通过镂空部分直观感受产品的真实形态,解决所见即所得的购买体验。

产品卖点话语体系梳理

为产品塑造更多购买理由支撑:共用卖点理由:核心产品,深山味道,甄选食材;产品特性卖点理由:精品香菇:圆润肥美,菇香浓郁;精品黑木耳:朵型完整,肉质细腻。

产品包装设计材质

采用白牛皮自立袋形式,方便用户二次取用,白牛皮的材质选用更符合产品的天然属性,能够体现出山珍野味的产品属性。








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