呈源佳品·干货包装设计落地
发布时间：2022-03-01 16:23
北斗设计携手北大荒呈源佳品打造的干货系列农产品包装设计落地
此次共有两款产品，都是黑龙江代表特色农产品，精品香菇和精品黑木耳。
北斗设计从产品文化符号创意，到产品的卖点话语体系梳理，帮助呈源佳品塑造属于自己产品的风格形象。
关于符号创意
符号的目的是为了解决产品的聚焦及传播认知。为我们的产品及品牌塑造个性化的认知标签，通过标签认知激发用户潜在的意识，让用户快速产生联想。
那我们如何通过符号创意来聚焦认知呢？首先我们必须对产品深入了解以及规划，对于蘑菇和木耳的认知，大家联系到的是森林，生态，自然，有机的画面。我们顺着这样的思路去挖掘产品的认知符号，比如生态的森林可以作为直接的传达，产品作为属性认知，但是感觉还是缺少一个特色的ip文化符号作为自己的认知标签。市面上用森林，木耳等元素创作的产品很多，如果我们也同样这样平淡，那么在终端及认知记忆上就不具备传播优势。为此我们要想突破这种认知，必须要寻找到自己独特的标签。在探讨的过程，我们产生了灵感，用森林里的固有代表动物作为产品的ip符号，这样我们的产品与动物与生态的结合产生自然和谐的画面感，带给用户更有趣味的认知。
什么动物ip能够代表山货这个系列产品，我们期望这个动物能从感官上能够代表这个品类，想了很多，最终我们敲定了鹿作为ip符号。鹿的性格是温和，比较灵动，他能够穿梭于森林的每个角落，去寻找到天然的美味，这符合我们的产品诉求概念。为了能够生动化地刻画出产品的形象认知，我们将其进行拟人化设计，手捧着对应的产品，带给用户可爱又直观的画面体验感。
为了能够表现出产品内部实物形态，我们采用了镂空表现，用户通过镂空部分直观感受产品的真实形态，解决所见即所得的购买体验。
产品卖点话语体系梳理
为产品塑造更多购买理由支撑：共用卖点理由：核心产品，深山味道，甄选食材；产品特性卖点理由：精品香菇：圆润肥美，菇香浓郁；精品黑木耳：朵型完整，肉质细腻。
产品包装设计材质
采用白牛皮自立袋形式，方便用户二次取用，白牛皮的材质选用更符合产品的天然属性，能够体现出山珍野味的产品属性。
此次共有两款产品，都是黑龙江代表特色农产品，精品香菇和精品黑木耳。
北斗设计从产品文化符号创意，到产品的卖点话语体系梳理，帮助呈源佳品塑造属于自己产品的风格形象。
关于符号创意
符号的目的是为了解决产品的聚焦及传播认知。为我们的产品及品牌塑造个性化的认知标签，通过标签认知激发用户潜在的意识，让用户快速产生联想。
那我们如何通过符号创意来聚焦认知呢？首先我们必须对产品深入了解以及规划，对于蘑菇和木耳的认知，大家联系到的是森林，生态，自然，有机的画面。我们顺着这样的思路去挖掘产品的认知符号，比如生态的森林可以作为直接的传达，产品作为属性认知，但是感觉还是缺少一个特色的ip文化符号作为自己的认知标签。市面上用森林，木耳等元素创作的产品很多，如果我们也同样这样平淡，那么在终端及认知记忆上就不具备传播优势。为此我们要想突破这种认知，必须要寻找到自己独特的标签。在探讨的过程，我们产生了灵感，用森林里的固有代表动物作为产品的ip符号，这样我们的产品与动物与生态的结合产生自然和谐的画面感，带给用户更有趣味的认知。
什么动物ip能够代表山货这个系列产品，我们期望这个动物能从感官上能够代表这个品类，想了很多，最终我们敲定了鹿作为ip符号。鹿的性格是温和，比较灵动，他能够穿梭于森林的每个角落，去寻找到天然的美味，这符合我们的产品诉求概念。为了能够生动化地刻画出产品的形象认知，我们将其进行拟人化设计，手捧着对应的产品，带给用户可爱又直观的画面体验感。
为了能够表现出产品内部实物形态，我们采用了镂空表现，用户通过镂空部分直观感受产品的真实形态，解决所见即所得的购买体验。
产品卖点话语体系梳理
为产品塑造更多购买理由支撑：共用卖点理由：核心产品，深山味道，甄选食材；产品特性卖点理由：精品香菇：圆润肥美，菇香浓郁；精品黑木耳：朵型完整，肉质细腻。
产品包装设计材质
采用白牛皮自立袋形式，方便用户二次取用，白牛皮的材质选用更符合产品的天然属性，能够体现出山珍野味的产品属性。
