豆小面品牌包装设计·北斗设计
发布时间：2022-05-31 15:00
项目：大美龙江·豆小面品牌包装设计
行业：休闲食品，快消食品
品牌：豆小面
产品即信息，包装即媒介。所有的产品包装设计，北斗设计先模拟拉斯韦尔提出的5个传播基本要术。
拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即:谁(who)、说什么(what)、通过什么渠道(in which channel)、对谁(to whom)说、取得什么效果(with what effect)，即"5W模式"。这个模式简明而清晰，是传播过程模式中的经典。
对每个产品进行包装创意时，先问你是谁？
我叫豆小面，产品名称叫作“大豆速食方便面”，我的背后是大美龙江集团。
你的产品要说什么？
介绍产品的特色，大豆面与普通方便面，最大的区别在于大豆面具有高纤蛋白属性，不容易吃胖。所以我们给他起个名字叫做：高纤蛋白速食面·产品卖点就是：青春小面，拒绝脂肪，产品味道是香辣味。
通过什么渠道？
这里我们理解的是产品的销售渠道及产品的包装载体的分析。
对于营销领域有四个战略工具，第一产品，第二价格，第三渠道，第四促销。包装设计为什么要考虑到渠道，渠道等于流通环境，包装载体就是这个流通环境里的展示物，所以我们需要通过创意让自己在同类环境里脱颖而出。第二产品包装载体思考，豆小面的产品包装采用的是桶装形式，如果将桶装的有效面积转化成传播的媒介。这就是北斗设计经常说的，包装设计没有可浪费的空间。我们要思考，做到“面面俱到”，不放过任何一个可以打动用户购买的储存空间。
对谁说？
这就是目标受众，每个产品都应该聚焦，通过聚焦圈出属于自己的用户群体，让他们为您的产品买单及传播。比如豆小面的目标用户就是年轻活力一族，所以我们采用了滑板少年作为沟通的符号，拉近与用户的亲密度。
取得什么效果？
我们每个产品包装设计项目在执行出来，先进行内部评测，是否是目标群体所喜欢的样子，如果自己是这类人群，是否为之所打动，打动你的核心是什么？是否还有哪些需要进行完善的？。
这就是我们引用了传播学的5w模型来思考我们的产品包装，目的是为了打造更具商业性的品牌包装设计。
