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豆小面品牌包装设计·北斗设计

发布时间:2022-05-31 15:04

项目:大美龙江·豆小面品牌包装设计
行业:休闲食品,快消食品
品牌:豆小面

产品即信息,包装即媒介。所有的产品包装设计,北斗设计先模拟拉斯韦尔提出的5个传播基本要术。

拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素,即:谁(who)、说什么(what)、通过什么渠道(in which channel)、对谁(to whom)说、取得什么效果(with what effect),即"5W模式"。这个模式简明而清晰,是传播过程模式中的经典。

对每个产品进行包装创意时,先问你是谁?
我叫豆小面,产品名称叫作“大豆速食方便面
,我的背后是大美龙江集团。

你的产品要说什么?
介绍产品的特色,大豆面与普通方便面,最大的区别在于大豆面具有高纤蛋白属性,不容易吃胖。所以我们给他起个名字叫做:高纤蛋白速食面·产品卖点就是:青春小面,拒绝脂肪,产品味道是香辣味。

通过什么渠道?
这里我们理解的是产品的销售渠道及产品的包装载体的分析。

对于营销领域有四个战略工具,第一产品,第二价格,第三渠道,第四促销。包装设计为什么要考虑到渠道,渠道等于流通环境,包装载体就是这个流通环境里的展示物,所以我们需要通过创意让自己在同类环境里脱颖而出。第二产品包装载体思考,豆小面的产品包装采用的是桶装形式,如果将桶装的有效面积转化成传播的媒介。这就是北斗设计经常说的,包装设计没有可浪费的空间。我们要思考,做到“面面俱到”,不放过任何一个可以打动用户购买的储存空间。

对谁说?
这就是目标受众,每个产品都应该聚焦,通过聚焦圈出属于自己的用户群体,让他们为您的产品买单及传播。比如豆小面的目标用户就是年轻活力一族,所以我们采用了滑板少年作为沟通的符号,拉近与用户的亲密度。

取得什么效果?
我们每个产品包装设计项目在执行出来,先进行内部评测,是否是目标群体所喜欢的样子,如果自己是这类人群,是否为之所打动,打动你的核心是什么?是否还有哪些需要进行完善的?。

这就是我们引用了传播学的5w模型来思考我们的产品包装,目的是为了打造更具商业性的品牌包装设计









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