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北斗设计大新今日聊谈

发布时间:2022-09-08 18:27
今天有个老客户做大米的,和我说了,她看了公牛插座的策划案后,我不记得是哪个公司策划的,其实做的挺不错,公牛能起来,是处于一个劣质产品的普片的风口里,它舍得付出一些成本,所以收货了安全的代表,然后我这个客户她也想给自己的大米做一个定位,因为她的大米确实很好,特别是对于一些糖友来说,这款大米真的是福音,因为这是真实的,所以她为了让自己的大米与普通大米区别开来,也给自己得大米做一个切割,定位为健康大米,这个概念我个人觉得是比较宽泛的,且不说我们企业没钱投资压倒性广告来教育市场,即使有也未必能赢得市场认可,因为目前市场的有机大米,生态大米,一堆堆得,哪一个不是打健康呢?比你资本大千万倍的,后有良田万亩,前有遍野开花的渠道终端,你又如何插入健康这个心智认知,所以风口不在,你再去学习公牛这种一切为二的战略,已经很难让自己脱颖而出,我建议她不如根据自己的产品特色,来聚焦自己服务的消费人群,全国大概2亿人糖尿病者,你服务好这些人的4分之一,你已经很了不起了。最后我建议她要参考策划案,不如参考怕上火,喝王老吉,我不需要告诉你我背后有什么,你要担心这个问题,你就喝就对了,你说你是健康大米,你这不是还要话费大把力气去解说你为什么健康吗?

所以这里我也重复说下广告语的作用

广告语是为了刺激用户做出条件反应:买我买我买我。而不是扔一个概念给用户,让它去深挖你的优势。广告语的是用户看到和读到,就能够解决他的需求,同时能够带入品牌的印记,方便品牌传播出去。

 
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