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战略包装设计如何做?

发布时间:2022-09-22 20:11

当你不成名时,你需要的是默默耕耘,去迎接有可能属于你成功的未来。就像北斗设计为客户策划的每个案子一样,我们深知,客户的成功和我们策划成关系极小的,只是我们用心做了,他可能成功的速度更快点,少走一些弯路。这些年,我为了能够让自己和客户不走弯路,我特意将我们这些年实战的一些不错的项目梳理出来与大家再次验证分享下。

最近让我豁然开朗的是北斗设计对于战略包装设计总结出了3大战略核心,这三大战略核心可以形成产品战略包装设计的方法论。这三点,做好两点,就足以为你的品牌起到增值效应。战略包装设计并不难,难的是领导们不敢做决策而已,因为觉得太没有创意了,所以必须造出一些没必要的创意动作出来影响用户的认知,打破他们的认知逻辑,最后的结果是“掉坑,无人搭理你的产品及品牌”。

举个我们策划的案子:北斗设计在策划甜汁堂的案子时,思路很清晰,甜汁堂是一个陌生品牌,一没有广告投放,二没有强势渠道,三没有品牌认知资产,这样的一个品牌,要想让用户记住你,必须要设计一系列动作,让用户先有机会关注到您的存在。

所以第一阶段,就是先上产品,没有产品一切为空谈。
挑几个拳头产品,做好三大战略布局,就上架,就这么简单。由于该企业创始人本身是做这个行业的销售员,所以它挑了几个热卖的产品来进行尝试。

第一步,执行产品战略包装之前先梳理产品的战略话语体系,一定要先做这步,这步在整个包装成功率上占比40%,做好这步加上色彩或者符号战略,这个包装设计就已经及格。解决产品及品牌的资产认知问题,如果能找到符合的战略符号来辅助品牌及产品认知,那就更为完美。如果没有,那这个包装设计也是一个及格的。

从用户角度及企业战略角度思考,我们期望用户通过创意能知道这是一款什么产品,然后知道这是哪家的产品,为什么购买你,这样就够了,如果再完美一些,就是因为你的设计而记住你的形象。

产品被理解,首先就是强化的是产品属性,这是红糖产品,所以第一层级我们表现的就是产品,第二层级就是品牌“甜汁堂”。第三层级才是产品细节与品牌的定位话语,比如我们提炼的好红糖,甜
汁堂,包括产品的产品元素表现等。

好红糖甜汁堂,这里重点传递给用户的购买理由就是好。从这句战略话语倒逼企业必须要制定好红糖的标准,所以我们为其制定了:原料要好,工艺要好,生产环境要好,配方要好等,从这些地方去做内容营销。切记:有钱品牌是做内容+广告,没钱品牌就要默默耕耘内容,脚踏实地去挖掘:说到做到的真实故事,用真实的故事去打动用户。

整体战略逻辑清晰明了,接着,我们选出一款热销款打造属于我们自己的品牌色彩

暖胃红糖——守住红黄色系认知。
这就是北斗设计为其导入的色彩战略定位,其他的辅助色彩作为品牌的延展性产品。

最后我们说的就是产品的战略符号
产品战略符号从包装画面来解析,所有的存在包装画面上的都是以符号与语言的形式存在。我们需要做的事借助符号来排列并且强化我们所要表达的语言与符号的主次关系。首先我们切记先做大体认知,用户记住的永远是第一层级的表现。所以大框架先出来。甜汁堂的包装认知确定是的一个条纹牌匾作为整个包装的风格定调,以后您看到这个形式的包装代表的都是甜汁堂的产品,这是符号的战略,也可以是板式战略,这种板式就是你产品包装独一无二的形象。

大格调定好后,你再去思考如何排放哪些小的核心卖点。卖点很重要,尤其是作为没钱打广告的客户,一定通过你的包装媒体,前后左右,上下,都要去思考如何能在一个有效的空间将你的内容较全面的展现给到有兴趣的用户。

比如我们导入好红糖,甜汁堂的广告语,还有甄选原料的产品属性,有些人不关注,但有些人一定要关注,但他们关注到了,说不定就购买了,谁知道呢是不是,所以有事是最好。我们一定要记住,当你的品牌力不够时,所谓的简洁,少即多,那是要付出成本的。期望这篇文章对你在打造产品战略包装设计上能有好的启示。








 


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