记录我们的故事01
发布时间：2023-01-03 18:06
【记录我们的故事01·北斗设计x大美龙江】
关于大美龙江集团：
大美龙江（黑龙江）产业集团有限公司成立于2015年，注册地哈尔滨自贸区，注册资金1亿元。旗下拥有黑河农耕大健康食品公司等4家公司。现拥有大美龙江、菽乡、世界之稻等多个高价值的农产品品牌，旗下产品具有FSSC22000、HACCP食品安全体系、中国有机、无麸质、美国有机、欧盟有机和英国BRC等多项权威认证，已远销俄、美、德、英等国家。创始人付珈洋先生获得中国品牌创始人传承大会授予的品牌终身成就奖。
北斗设计与大美龙江结缘
实战案例赢得业务与口碑，不骗人，不夸大，务实求真，这是北斗设计的文化，北斗设计目前并没有专职业务去经常问候客户，所以经常有客户说，你们怎么不问我考虑怎么样了，后续也不见你们有客服跟踪问候，其实，我知道每个客户的时间都很宝贵，每次项目沟通完，我们只需把客户找我们的问题为其解答清楚，并明确说出我们能帮助其解决哪几个问题，说完报价过去，如果客户没有选择与你合作，要么是你的价格贵了，要么是她还没完全信任你，基本没有第三条原因了，所以你去问题它为什么不选择你合作也是完全没有必要的，还不如适当的问候下客户，让彼此留下一个好印象。
大美龙江付总，他的个性非常直爽，做事雷厉风行，我敢确定他在选择我们的时候并没有太多去了解北斗设计，而是基于我们与十六膳合作的项目上对我们产生信任的，我记得那是2019年，我们刚服务完十六膳的杂粮品牌升级项目，付总不知道从哪里看到这个项目，后来找到了北斗设计，就这样，我们加上微信聊了会，不久他就飞到广州与我们沟通了下具体合作的项目，就这样我们的缘分开始了。
大美龙江这个项目有点类似于北斗设计与北大荒集团的合作项目，基本都是从子品类命名开始，北斗设计在设计产品包装过程时就把对应的品类名字起好了，起名字一直不是我们的重要业务，不是起不好，而是太费时间，不好通过注册，一般我们建议客户直接购买，因为但凡有点含义好记的名字基本都被注册一遍了，很难说有遗落的。还好这次有点小确幸，有两个名字给注册通过了，一个豆乐维，一个豆小面。这次合作的项目分别是：有机大豆粉，大豆面，大米等设计项目。
每个项目的定位和运营性质都不一样，有的同一个品牌，不同的包装风格，因为面对不同的代理商运营，价格体系不一样，渠道也不一样，所以产品的包装风格也就不一样。整体的战略框架是基于大美龙江这个大品牌体系下去延展不同的渠道和子品类的品牌。比如大美龙江有豆小面，豆乐维，还有健领，世界之稻等子品牌。
1.豆乐维分两个风格，一个是针对明星代言定制开发的，一个是针对常规款设计，这两个产品的定位和渠道都不一样，所以这里分了两个独立品牌风格来做，目的是为了运营端的不冲突。
明星代言款，主要是以明星本人为刻画元素，利用手绘插画的形式来进行创作，借助明星的代言效应解决产品的信任问题，销货渠道是明星圈层直播。包装形式分为袋装，盒装，杯装三种不同形式。
咖啡豆奶——固体饮料
英式贵族，尽显优雅气质！
经典款—“腾龙”
这款主要是作为公司本身运营的经典款，设计概念：以龙为主题创作元素，“龙”作为中国的吉祥图腾，又与大美龙江的“龙”相呼应，这感觉就是天赐的符号，想到这里我们都非常激动。为了能够找到合适的表现形式，北斗设计团队翻阅了无数种龙图腾的表现形式，最终我们采用了一种扁平化的表现手法来创作，借用多种色彩组合表现龙的生动体态。
2.豆小面也是针对两个不同群体推出两款不同的受众产品，一个是中老年款，一个是青少年款。
青少年系列设计理念：
命名：以青春小面为策划主题，围绕青春小面我们起了很多品类名字，最终核实下来能够注册的就只有一个“豆小面”比较合适。豆小面，从听觉描述上给人一种亲切好记的属性，小面也给人一种年轻的轻食感受。
产品定位：
豆小面代表高纤蛋白速食面
为了让用户清晰知道豆小面的定位，在logo设计下面，我们直接将品牌代表什么设计上去。设计的商业价值在于让产品与品牌更好，更快去与用户沟通，并能在第一时间让客户知道你是谁？你卖什么？这就是北斗设计强调的战略包装设计属性，所有的动作指向必须要有清晰的指令，你要解决什么问题？围绕高纤蛋白的概念，再加上产品独特的0脂肪特色概念。我们为豆小面制定了一句广告语：青春小面，拒绝脂肪，调动年轻人的轻食健康的胃口。
创作ip符号
围绕小面，年轻的关键词，我们开始为其定制了一个卡通ip形象，搭配着滑板作为道具，非常酷炫。在解决完品牌的符号的创意后，接下来最终重要的就是产品的理解。对于食品包装设计而言，北斗设计始终觉得，味觉+视觉上的食欲诱惑，比任何文字秒速都来的直观，所见即所得，看的到的美味才是最具有活力，为此我们采用了手绘形式，还原真实大豆面的直观感受。
色彩表现
色彩是终端陈列最具杀伤力的表现元素，每个产品都应该找到属于自己的色相定位，豆小面的色相战略就是亮黄色。
每个细节都要照顾到位
从品牌的每个位置去剖析视觉体验，尤其要借用货架现场思维感受你的产品陈列形式与氛围感，同样的产品陈列在同一个货架之上，你有没有被注意到。首先我们从俯视，测试，不同倾斜角度去分析并规范了豆小面的每一个面，确保其每个面带来的信息传播的价值体验感。
老年款豆小面系列设计理念：
采用插画形式描述办公环境氛围，表现产品使用的便利性，通过放大刻画人物表情进行凸显产品的健康与美味。
3.健领定位是高端功能食品（固体饮料）。
享瘦系——针对年轻女性减肥，代餐
运用女孩卡通人物具象表现出青春活力，身形纤细的女神形象。借助手绘的外轮廓表现出女孩子前行的肥胖体型，形成一个对比表现，体现出运动健身减肥的一个过程演示。
少糖系——针对中老年三高群体推出的营养食品。
中老年系列产品的创意表现也是居于同一个系列的表现形式上来完成创作，通过创造与消费人群年龄相近的人物作为产品人群的定向指引，结合箭头指向符号来体现出产品的诉求定位：降糖，让生活更健康。
色彩定位：
采用轻金色作为主色系，呼应产品的人群定位，同时能够凸显出产品的金品质。
4.世界之稻，打造的是正宗有机五常大米。
通过描绘生态的东北环境，融入了东北虎，白鹤，灵鹿等东北特色动物组合成一幅独具原创风格的插图，带给用户一种生态与美学相融合的视觉体验感。
每一个客户都不是第一次
也不是最后一次
而是终生陪伴
感谢大美龙江付总对于北斗设计的信任。
感谢北斗设计团队对此项目做出的贡献。
感谢！
