敢用真料，争鲜来袭
发布时间：2023-02-13 12:44
北斗设计为贤合庄设计的休闲食品包装项目
合作背景：
早期北斗设计与贤合庄沟通后确认以下合作内容：1.贤合庄的logo设计，还有针对贤合庄推出的京东电商平台上的系列休闲面包包装设计。
执行：
北斗设计的每个项目前提都是基于笃定的战略体系下去完成所有的创意设计，所以首先第一步，我们先在企业与市场的洞察之上寻找品牌战略定位。贤合庄主营是休闲类食品，而我们目前主导项目板块是面包这个板块，目前市场上这种面包累的品牌比较多，龙头品牌也比较多，整体市场氛围比较成熟，但是市场的供应量还远不满足需求，尤其是在于疫情期间。
北斗设计和贤合庄的合作正好卡在一个非常合适的时间节点。北斗设计通过对于市场的洞察与客户供应练的优势匹配，我们为贤合庄策划了：争鲜来袭，敢用真料。这句定位语背后解决用户两个关注痛点。1.对于产品的新鲜追求。为此临期产品坚决不上。这是对于我们的定位及用户的健康保证，必须提供新鲜产品（产品品质新鲜，日期新鲜，原材料新鲜）；第二：敢用真料：这是需要成本控制的，没有优势供应链及做好产品的匠心精神是很难做到的。为什么会出现很多产品的品质没有达到要求，或者是偷工减料的事情，原因就在于相关环节的成本居高而影响利润空间。所以唯一的做法就是减成本。
贤合庄要想坚决笃定品牌定位，必须有舍才有得。舍去拥护拥护口碑的而付出的部分利润。敢用真料就是代表你比别人用的原材料更加真，必须言出必行。
北斗设计的优势不是说设计有多独特，而是在于与用户知行合一，笃定前行。这才是品牌设计与发展的最高境界。
确定好战略定位，接下来就是如何通过创意将设计资产转换成自我的品牌资产。
1.提取取战略符号。解决形象差异化，凸显品牌个性
贤合庄的符号有什么可以代表，我们经过长时间的思索，决定采用了“贤”字体符号作为贯穿整个系列的识别符号。通过贤字带动“贤合庄”的品牌印记，这样的设计手法能够以最低的成本切入品牌联想，迅速建立品牌关联记忆。
2.由于新鲜休闲面包类食品，在北斗设计看来，食品包装设计的最好表现莫过于实物的表现，人类最对于产品的冲动购买莫过于促动用户的五感体验，所看即所得。所以我们通过产品的真实实物图去解决产品的视觉，与实物带来的味觉联系去表现产品的特点。通过食品去挑动用户的味蕾带来的冲动购买。
3.理性的购买理由“争鲜来袭，敢用真料”。理性+冲动，两者相结合将更好打动用户的购买欲望。
合作背景：
早期北斗设计与贤合庄沟通后确认以下合作内容：1.贤合庄的logo设计，还有针对贤合庄推出的京东电商平台上的系列休闲面包包装设计。
执行：
北斗设计的每个项目前提都是基于笃定的战略体系下去完成所有的创意设计，所以首先第一步，我们先在企业与市场的洞察之上寻找品牌战略定位。贤合庄主营是休闲类食品，而我们目前主导项目板块是面包这个板块，目前市场上这种面包累的品牌比较多，龙头品牌也比较多，整体市场氛围比较成熟，但是市场的供应量还远不满足需求，尤其是在于疫情期间。
北斗设计和贤合庄的合作正好卡在一个非常合适的时间节点。北斗设计通过对于市场的洞察与客户供应练的优势匹配，我们为贤合庄策划了：争鲜来袭，敢用真料。这句定位语背后解决用户两个关注痛点。1.对于产品的新鲜追求。为此临期产品坚决不上。这是对于我们的定位及用户的健康保证，必须提供新鲜产品（产品品质新鲜，日期新鲜，原材料新鲜）；第二：敢用真料：这是需要成本控制的，没有优势供应链及做好产品的匠心精神是很难做到的。为什么会出现很多产品的品质没有达到要求，或者是偷工减料的事情，原因就在于相关环节的成本居高而影响利润空间。所以唯一的做法就是减成本。
贤合庄要想坚决笃定品牌定位，必须有舍才有得。舍去拥护拥护口碑的而付出的部分利润。敢用真料就是代表你比别人用的原材料更加真，必须言出必行。
北斗设计的优势不是说设计有多独特，而是在于与用户知行合一，笃定前行。这才是品牌设计与发展的最高境界。
确定好战略定位，接下来就是如何通过创意将设计资产转换成自我的品牌资产。
1.提取取战略符号。解决形象差异化，凸显品牌个性
贤合庄的符号有什么可以代表，我们经过长时间的思索，决定采用了“贤”字体符号作为贯穿整个系列的识别符号。通过贤字带动“贤合庄”的品牌印记，这样的设计手法能够以最低的成本切入品牌联想，迅速建立品牌关联记忆。
2.由于新鲜休闲面包类食品，在北斗设计看来，食品包装设计的最好表现莫过于实物的表现，人类最对于产品的冲动购买莫过于促动用户的五感体验，所看即所得。所以我们通过产品的真实实物图去解决产品的视觉，与实物带来的味觉联系去表现产品的特点。通过食品去挑动用户的味蕾带来的冲动购买。
3.理性的购买理由“争鲜来袭，敢用真料”。理性+冲动，两者相结合将更好打动用户的购买欲望。
