包装设计如何去运用品牌识别符号
发布时间：2023-12-29 10:14
符号是解决认知的最好媒介之一，我们通常记住一个物体，都是通过语言，符号来记忆。所以我们在建设品牌包装过程，一定要懂得善于利用符号创意去讲品牌的传播成本降到最低，带给用户最深刻的印象。
北斗设计一直推崇的包装创意方法就是为构建品牌认知符号，将创意演变成简单明了，带给用户0.1秒的深刻印象。
看一眼就识别到你，多看几眼就会记住你。
对于陌生品牌而言，我们从品牌形象方面思考的逻辑就是：先让自己脱颖而出，然后打造公众认知，塑造产品品质感，以及品牌的文化故事。产品还是那个产品，为什么有的产品卖的很好，而有的产品就是无人问津，其理由无非就是那几个。
让自己脱颖而出，从终端展示范畴而言，就是聚焦于用户关注点与环境的衬托。每个产品，每个品牌都有自己的核心诉求点，“可以称之为卖点，购买理由等”，围绕自己的产品定位去思考并策划出来，而对于环境的衬托，我们要去思考产品的售卖环境，产品如何陈列，如何被购买，以及用户如何使用它等。对于猪小保饲料品牌而言，它的售卖环境是一般都是在专卖店里，或者是一些饲料档口，所以我们要思考如何去实现，同样的产品，同样的销售环境，怎样能够解决自己脱颖而出。
这就是符号和定位要完成的事情。品牌之所以能够成为品牌，核心就在于产品的定位与销量。定位是解决资源的配比问题，我们找到合适的位置就要将有效的资源配备到位，这样才能力往一处使，产出最大成果。猪小保饲料品牌，客户在起这个名字的时候就给出了一个非常明确的定位，专注于断奶乳猪营养补给。从年龄上聚焦使用对象——专注服务乳猪种群。
乳猪的成长发育过程直接影响到后续肉猪成长的收益。所以乳猪长的好，才能解决后续肉猪的成长质量，为此我们给猪小保策划出一句简洁明了的话语：乳猪长得好，用猪小宝饲料。
结合品牌的logo形象，我们策划出品牌的战略认知符号，以应用在不同传播媒介上，这样更能直观解决用户对于猪小保品牌形象的记忆。
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