北斗设计携手秋林食品
发布时间：2024-01-06 12:43
如何去为你的产品设计一个合适自己的IP形象
今天我们重点介绍一个北斗设计实战的案例，这是北斗设计与秋林食品合作的一个落地项目。该项目策划内容就包含产品的IP形象和产品的包装设计。首先我们先大概介绍下这个项目的背景，其实我们更希望找我们的客户他本身知道做这件事情的战略目的是什么？这样我们就能更快速度去用创意帮助客户变现价值。
秋林本身是一个历史悠久的企业，企业本身也是有非常完善的管理团队，所以他们每推出一个新的产品，都有自己的战略目的，我要做什么，为什么这么做？这样做我要达到什么样的目的？我们第一期和他合作的内容还是比较多的，有老包装的升级，有新产品的包装策划，还有礼盒的设计。不过这次重点讲我们出的儿童Q肠系列产品包装策划，这个产品主要目的是希望将从餐桌食品变成休闲食品，这是这个产品的战略目的，因为红肠一直都是作为地方特色产品出现在餐桌消费场景里。秋林此次的战略调整产品配方，将特产产品变成儿童的休闲食品，消费场景是小孩平常的休闲食品，可以解决小饿需求，作为儿童营养健康休闲肉制品。
为此北斗设计通过对于快消品，儿童营养食品市场的调研，我们希望为这个品类树立一个独特的包装形象，从外观就能感知到它的个性与差异化，我们在前面尝试了很多的设计表现手法，但是始终都感觉无法与市场的同类产品区别开，于是我们回归到产品IP的战略设计上去思考，能否用一个IP战略符号去统筹这个系列产品的形象，让它在终端货架上就能快速被用户识别出，留下一个深刻的印象。
北斗设计对于产品包装设计，我们一直强调：有记忆点，有价值感，最后才能形成购买行动。所以我们每个设计项目，我们都希望用户从产品身上去发现一些印象深刻的符号，通过符号的放大去快速赢得用户的喜好，并记住产品，同时能够更好去传播并描述我们的产品。
1.IP设计
策划ip的前期，我们需要研究品牌的文化，产品属性，去思考我们要用一个什么样的IP去表现出我们设想的画面。考虑到这是一个肉质类产品，核心原材料就是猪肉，同时它的消费群体是儿童，及儿童妈妈，所以我们围绕消费群体去给他制定的性格是：可爱，活泼，喜感。通过上百过个草稿，一次次尝试，我们如愿以偿设计出符合我们所设想的ip符号。
策划ip的前期，我们需要研究品牌的文化，产品属性，去思考我们要用一个什么样的IP去表现出我们设想的画面。考虑到这是一个肉质类产品，核心原材料就是猪肉，同时它的消费群体是儿童，及儿童妈妈，所以我们围绕消费群体去给他制定的性格是：可爱，活泼，喜感。通过上百过个草稿，一次次尝试，我们如愿以偿设计出符合我们所设想的ip符号。
2.产品包装设计：
围绕ip符号，我们去延展产品包装设计，通过放大ip符号认知，为此儿童系列产品增加了趣味的互动体验，同时我们为每个产品去设计了一些有趣的互动文案，去呼应产品的画面感。每个不同口味的产品，都对应不同的文案，同时将ip动作呼应到对应的产品上。让整个系列产品包装设计和谐同时又能展现出他的不同之处。
#儿童食品包装设计 #休闲食品包装策划 # ip设计
