据百谏方略（DIResaerch）统计，全球功能性软糖市场规模稳步扩张，2024 年达 89.1 亿元，预计 2030 年将飙升至 176.5 亿元，2024 - 2030 期间年复合增长率为 12.07%。其中，北美市场占比最大，约 42%，欧洲和中国分别占比 32% 和 14%。但随着市场扩大，产品同质化问题愈发严重，包装设计在此时的作用愈发关键。

包装设计并非简单装饰，它是品牌文化与产品价值的直观体现。在信息爆炸时代，消费者每天接触海量产品信息，注意力分散，在货架前平均仅停留数秒。研究表明，包装独特、有吸引力的产品更易抓住消费者目光。对软糖保健品而言，包装设计是打开消费者兴趣之门的钥匙，助力产品在竞品中脱颖而出。

从品牌塑造看，包装是品牌与消费者建立情感连接的重要媒介，超 90% 的消费者会因有吸引力的包装对品牌更信任、更认同。在竞争激烈的软糖保健品市场，包装设计也是实现产品差异化的有力武器。比如，儿童对色彩鲜艳、造型可爱的包装有天然好感，某品牌儿童软糖采用动物卡通形象包装，市场占有率短期内提升了 13%。

以康嘉诺品牌软糖保健品包装设计为例，这是仙乐科技与北斗设计合作的成果。在包装上，保留原有品牌形象风格，强化品牌统一认知，“V +” 和 “C” 符号直观传达产品核心功效，消费者能在 3 秒内快速联想，提升了信息传达效率。

色彩美学在这两款包装上大放异彩。启美多种维生素凝胶糖果包装采用粉蓝渐变，粉色契合软糖美味，蓝色展现产品的可靠科学；初唯维生素 C 凝胶糖果包装以蓝黄为主色调，蓝色象征纯净健康，黄色凸显活力能量。这两款包装形状规整，便于陈列，凭借醒目的色彩和独特图案在终端陈列中脱颖而出，产品信息清晰，方便消费者决策。

对保健品经销商来说，优秀的包装设计能吸引更多消费者，提高销量和市场占有率，销售转化率比普通包装产品高出 50% 以上，还能提升品牌形象，带来长期收益。软糖保健品包装设计潜力巨大，是品牌与消费者沟通的桥梁、产品差异化竞争的关键，也是经销商制胜法宝。仙乐科技与北斗设计的合作，也将继续推动行业创新发展。