农业品牌策划案例x解码 玉米说品牌构建之道
在农业品牌竞争赛道中,“玉米说” 以系统化品牌策划突围,围绕品牌策划核心模块,构建起完整的品牌体系,为农业品牌打造提供实践范本。
一、企业战略:锚定使命,明确方向
企业战略是品牌发展的根基。“玉米说” 以 “提供高端内蒙鲜食玉米” 为使命,直击市场痛点 —— 解决鲜食玉米品质不稳定、锁鲜技术不足的问题。其战略立足社会需求,通过优质产品传递价值,以 “工厂在田边,1 小时锁鲜” 的经营模式,承担起 “让消费者吃到新鲜好玉米” 的社会责任,笃定品牌发展初心与方向。
二、品牌定位:聚焦差异,强化信任
品牌定位是竞争的核心标签。“玉米说” 以 “内蒙玉米说,孩子也爱吃” 精准定位,融合地域优势与消费场景。围绕这一定位,品牌以实际行动赋能信任:从源头把控玉米品质,到快速锁鲜工艺落地,让定位不止于口号,更成为可感知的产品优势,践行 “言出必行,知行合一” 的品牌承诺。
三、传播话语:直白传递,夯实认知
传播话语是价值传递的桥梁。“玉米说” 以通俗语言构建传播体系:企业介绍突出 “做什么”“如何做”,如 “工厂在田边” 的鲜产模式;产品介绍围绕 “鲜糯玉米” 核心,强调 “非速冻”“绿色食品” 等事实,辅以 “1 年卖出 100000000 根” 的数据,以真实内容建立消费者认知,拒绝华丽辞藻,让品牌价值清晰可触。
四、产品包装设计:视觉驱动,解决核心需求
包装是品牌与用户沟通的载体。“玉米说” 包装以橙色为主色调,搭配萌趣玉米卡通形象,实现 “被理解、被记住”;同时,突出 “1 小时锁鲜”“绿色食品” 等卖点,解决信任问题;可爱的视觉设计吸引儿童群体,刺激家庭消费决策,最终达成 “被购买”。包装通过视觉整合,成为品牌价值变现的关键环节。
五、推广宣传:多维曝光,建立壁垒
推广是品牌认知的催化剂。“玉米说” 打造多维宣传矩阵:终端展柜以橙色为主视觉,融入品牌定位与产品卖点;宣传折页详解产品优势与招商政策;广告片展示生产工艺与品质把控。通过海报、终端陈列等设计,强化 “孩子也爱吃” 的消费场景,持续曝光品牌,构建竞争壁垒。
六、营销活动日历:节奏布局,保持活跃
营销活动日历规划品牌热度。“玉米说” 围绕 4P 策略(产品、价格、渠道、推广)设计活动:推出节日礼盒装(产品),开展限时折扣(价格),深耕商超、企业食堂等精准渠道(渠道),结合电商大促节点推广(推广)。通过阶段性活动,保持品牌市场活跃度,平衡投入与产出,以多元策略提升用户关注度。
“玉米说” 的品牌策划,通过企业战略、定位、传播、包装、推广、营销活动的全链条布局,将农业品牌从产品功能到文化价值全面激活,为农业品牌系统化建设提供了生动范例,印证了品牌策划在农业领域的关键赋能作用。