重塑鸡尾酒新形象——相成设计
动力火车形象海报升级设计——广州相成品牌设计
项目背景：
鸡尾酒（cocktail）是一种混合饮品，是由两种或两种以上的酒或饮料、果汁、汽水混合而成，有一定的营养价值和欣赏价值[1]
鸡尾酒通常以朗姆酒、金酒、龙舌兰、伏特加、威士忌、白兰地等烈酒或葡萄酒作为基酒，再配以果汁、蛋清、苦精、牛奶、咖啡、糖等其他辅助材料，加以搅拌或摇晃而成的一种混合饮品，最后还可用柠檬片、水果或薄荷叶作为装饰物
在中国，鸡尾酒的品牌有哪些呢？
2015年五大品牌
第二名：锐澳RIO
第三名：拉蒂尔LORDEE 广州凰品酒业有限公司自成立伊始，专注于LORDEE拉蒂尔预调鸡尾酒的开发、 生产及推广。拉蒂尔鸡尾酒原始配方由中、美等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发，并由凰品企业持有。拉蒂尔鸡尾酒选取品质上乘的朗姆酒、威士忌为基酒，融合世界优质的天然果汁，以营养的标准配比混合而成。目前瓶装产品有六个口味，分别为青柠味、紫葡萄味、水蜜桃味、香橙味、芒果味、蓝莓味。如今，LORDEE拉蒂尔预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场，并且成为预调鸡尾酒市场的领导品牌。伴随预调鸡尾酒市场的高速增长，我们相信，凭借公司成员多年来对于行业的专注与累积，未来公司势将书写中国预调鸡尾酒行业的传奇。
第四名：达奇TAKI 本品牌由黑牛食品持有。
第五名：红广场
中国的鸡尾酒品牌都应该称的上是新起之秀，除了百加得作为国外引进的品牌····
在这样的一片蓝海里，动力火车如何进行推动，提升自己的品牌呢？
我们知道每一个品牌都有自己的品牌特色和品牌定位，动力火车最早做的夜场渠道，如今需要进入ka卖场，必然在形象上需要有所提升！
了解动力火车：
品牌优势：
品牌广告语：动情一刻，动力火车
产品定位：
既然有这么清晰的品牌及产品定位，而且经营了十来年，为什么品牌形象消费者记不住呢？
我们深入分析下当前的品牌形象：
第一：画面的冲击力度太弱，第二品牌的主要色调没有得到很好的统一，虽然产品有五颜六色，但是色彩的主色调需要确定，我们需要唤醒消费者，在鸡尾酒行业，提起紫色需要想到的是动力火车，就好比如：可乐行业：红色代表的是可口可乐，蓝色代表的百事，其他的消费者都不记得了。
首先相成设计第一从色彩上，确定其为神秘的紫色，紫色代表的是潮流，时尚，高贵。因为和这个酒的消费者大部分是一些白领。
我们看下相成设计对其品牌标语的重新提升设计：
新标题设计，第一主要突出，强调视觉冲击力度，第二让其更加动感，字体设计更加时尚！更重要的一点是使用性更加的强，以前的很弱，弱到消费者站到几百米意外不知道上写的是什么？我们要清楚明白，商业广告是为了告诉消费者，你卖的是什么？而不是形而上学的东西。
接下来就是其产品的形象：
这是做为产品口感广告语：诱惑口味，口感随情而动！
这是为其确定设计的15周年海报设计。我们期待动力火车能够借助这次的提升能够打破自己以往的风格，从而让动力火车的品牌走向巅峰！
