中国痛经研究中心—红糖品牌包装设计

行业    休闲食品，快销食品
业务    视觉设计
服务    包装规划设计

项目背景：

这是一个朋友委托相成品牌设计为中国痛经研究中心特别设计的一款红糖产品包装设计。
在启动这个项目之前，首先有几个问题需要了解的。第一：我们的产品受众群体是谁（市场语言）？；第二：我们的产品功能买点是什么？（产品语言）；第三：我们的包装载体符号如何提取（设计语言）。

针对于这款解决女性痛经的讲堂产品。针对于这种性别偏向的产品，我们的目标群体就非常的明确。功能诉说也很明确：解决女性痛经。他们最大的买点就是，中国痛经研究中心独家秘方。

包装载体符号提取：
包装设计的个性与调戏往往从包装的载体符号就能够识别出来。
首先我们先从品牌的格调出发。针对这个产品，我们想打造的是一种纯天然的古方调配的感觉。希望给到女性消费者是一种高端健康，有品质感，同时能够解决她们痛经问题的产品 。

通过相成品牌设计团队的市场研究表明：越是原汁原味的东西，越能体现产品的健康与高端。但是对于红糖如何提炼原滋原味的东西出来呢？我们通过了产品包装的材质，色调的把握，（色调的定位，相成品牌设计不用绿色，也不用粉红色，我们用的是一种红色基调）。为什么选择红色基调，原因很简单，红色为暖色系，首先在视觉上能够联想到温暖。因为女生在痛经的过程需要的是安慰，另一半的贴心照顾，那么我们把我们的包装设计变成他们心灵上一小部分的依靠。所以我们在设计过程中把它设计成一个精美的手工盒子。

包装设计上的视觉符号也是一个日式的细腻精致的气质形象人物插画，体现出一种关心，呵护女性健康的感觉。