澳滋牧场乳品包装升级亮相·广州北斗设计公司

北斗设计公司经历了1个多月的努力，通过分析进口乳品包装设计，本土乳品包装设计，结合当地的消费文化进行研究澳滋牧场的纯牛奶包装设计方案。每一个成功上市的包装设计作品背后都是一个强大的设计团队来支撑，我们分享下北斗设计团队在升级澳滋牧场的纯牛奶包装设计的花絮过程。

我记得那时澳滋牧场是北斗设计团队第一个关于乳品品牌包装设计的客户，这个客户之所以选择北斗设计公司，并不是因为北斗设计在乳品行业做过多少案例，而是因为北斗设计团队对于包装设计概念的见解，设计师的思维和格局很重要，客户选择一个设计公司往往看中也是设计师的思维格局。为什么很多包装设计作品看似很平凡，却能迎来那么多客户的抄袭。因为客户站的角度是在消费者的位置上，而设计师站的角度是客户上，这就是格局。所以北斗设计聊到包装设计的概念是站在消费者的角度去思考设计的，客户听到就很喜欢，可能大部分的设计公司他们的思维和格局就是解决客户的问题，解决客户的需求，满族客户后从而拿到服务费，至于消费者的认可和市场的效果没有去做精细考察。而北斗设计的格局恰恰是满足客户的前提更多的是满足于客户的消费群体。

比如我们在调研澳滋牧场的牛奶包装设计的时候，发现以前的包装设计是满足于画面感，而没有重视画面的商业信息传达，没有把消费者的认购问题解决掉，只是停留在设计师好看的层面。每一个包装设计从单纯的外观设计，他就是一个多功能的销售精英，我站在这里给你欣赏我，我不说话，就能够打动您，就能够让你购买我。这就是北斗设计接下来帮助澳滋牧场解决的事情。

由于澳滋牧场的原先包装设计在市场上已积累了一些客户粉丝和知名度，所以北斗设计在诊断澳滋牧场的包装设计时做了元素的规划和品牌的符号识别分层处理，还有产品的卖点诉求的分析，我们要解决的是消费者的购买欲望。

既然是购买欲望，那么我们就要分析出来，消费者为什么要购买您的产品，我买别的不行吗？您要告诉您的消费者说：“是的，你买我的是一种品质，一种健康，一种保障。”

对于进口牛奶，消费者的心态是外来的好。确实从品控方面，舶来品就是能够更胜任一筹。这就是当今消费者的需求观念。



不要去试图改变消费者的认知观念！不然您将付出很大的教育成本。

创意是为了解决购买的理由，把购买理由体现出来让消费者接受您。同样是牛奶，我选择你，可能就是因为您的产品是进口，您的产品看起来就是大牌，有品质保保障，越是大牌，就要越做到简洁明了。该说的说了，不该呈现的就点滴不漏。这就是大牌，干净利落。



看下澳滋牧场升级后的包装设计，我们提炼了原先的牛奶杯，这个杯子和牛奶元素的结合是大众消费者认知澳滋牧场出牛奶的一个产品符号，北斗设计公司需要把这个符号演绎成为日后成为澳滋牧场的品牌属性识别符号，看到这杯充满着诱惑的牛奶就直观联想到澳滋牧场的纯牛奶。然后纯牛奶的卖点在于时间的把控，在奶源地的把控，这里画面出现了新西兰的小作坊牛栏意图就是希望用插画的形式来展现出奶源地的地理属性。给到消费者一个奶源地安全的宣传及认知，我们就是来自新西兰的小农场。体现的是小养户的天然养殖概念。