合作双赢，自从16膳的韩总（韩彦宇）把他的16膳品牌做得有声有色时，很多黑龙江的客户慕名而来，找到北斗设计公司半信半疑的问我说：“16膳是你们做的吗？”我说不是，那个是韩总的公司，是他们的团队做的，我们是设计服务公司，叫做北斗设计公司，我们只是为16膳提供具体的品牌设计方案与包装落地。客户的成功，那是客户的，我们不用去抢功劳，因为我们只做了一小部分。成功的人不管怎么做，他都一样能成功，只是看时间问题。不过北斗设计很幸运，我们在韩总成功的路上有机会参与进来。
 

于2016年初，北斗设计接到韩总的委托，说希望我们北斗设计能够为其设计16膳的品牌形象（应该算是升级吧）。起初16膳在并购另外一家同熟杂粮企业的时候，为了应对市场，快速生产出了一批包装效果，所以品牌形象，标志设计，包装设计都是先应对市场。

北斗设计在接到韩总的这个委托时，心里压力非常大，因为那段时间北大荒集团的项目已经进入到中后期，正是忙得不可开交的时候，为了不辜负韩总千里委托，我们把团队硬拆分出来，将韩总的项目安排进来，从此以后我们的两个团队就开始了夜夜挑灯的生活了。
 

十六膳给我们的设计时间还算充足，但是时间过得很快，第一期品牌形象设计，第二期，品牌包装设计及升级，总共花了3个月左右的时间。前期的品牌风格规划，品牌形象定向调研就用去了差不多一个月的时间，最后我们有了明确的目标后，才最终落实创意，卡通猴子的选用，是韩总这边指定的，有其人生特别的代表意义（这里是秘密，就不说明），我相信韩总是在等待时机，时机成熟了，这个秘密自然会公开，我相信是一个感人的画面，同时我们也期待这个感人的画面快速到来。

标志设计的升级。用16膳作为品牌创作元素，之前的标志是十六膳，为了能够更加符合记忆逻辑，大写的十六，我们改成了小写16，这个更加容易传播记忆。不管是手写还是记忆识别，小写的16膳品牌记忆成本更低。

这就是北斗设计方法强调的核心：让创意演变成简单易记，真正做到减少品牌传播成本。

16膳品牌颜色的定调：黄色+黑色

黄色是食品领域最具食欲感，最有温暖惬意的颜色。它能够让您食欲大开，也能够塑造视觉冲击。同时我们采用了食品界少有人敢用的黑色作为黄色的对比色来运用。这样在好吃，好品质的背后还有一丝神秘感。

《品牌ip的塑造定稿》

猴子的形象千万种，为什么偏偏就是这个合适，这需要从整个品牌的定位战略去分析，16膳主要面向的是90-00年代的年轻消费者。

当初策划这个ip的时候就是赋予它：可爱，活泼的特质，而且消费者都乐意接受。而我们设计的这只猴子符合我们的战略定位，韩总看完也是非常之喜爱。还让北斗设计公司把这个卡通延展出不同的表情包及动作。
 

Ip运用：个性包装设计《谷π系列》

谷π的一炮走红。没想到的背后却是意料之中：就比如韩总说的“成功没有任何的捷径可言”。我们只有在充分的准备下才能取得意料之中。







 

通过前期的市场调研，杂粮粉在线下的各种便利店市场还是非常空缺，没有很强的竞争对手，反而大家都在拼线上零售。线下的大部分竞争对手也是在争夺各种大ka卖场，设立专柜的居多。所以16膳在充分掌控市场数据分析下，快速联合北斗设计推出了谷π系列产品。由北斗设计负责全程品牌包装策划设计。

北斗设计通过ip运用，延展出谷π系列的包装设计，目前这个系列的产品在上海的便利店已经上架了，大家可以在便利店购买到这个产品。谷π主要就是用于代餐，平时大家加班，或者没来的及吃东西，可以随时来一杯，非常的方便，且富有营养。同时，在设计的过程我们选用了双层防烫包材，只为给消费者更好的体验。
 

目前这个系列的包装已经成为了16膳的核心产品，市场效应非常不错。
 

在推出谷π系列完后，北斗设计新升级了其多谷杂粮粉系列包装设计，原有的包装设计韩总也是感觉有一些不够吸引人，希望北斗设计重新思考，根据我们的品牌定调重新出方向，然后快速升级完这个系列产品

《多谷杂粮系列——罐装》

这个系列的设计主要诉求的是多种杂粮混合搭配，营养更均匀。我们运用了手绘插画的风格来表现出天然无添加的概念。
 

《多谷益膳系列——盒装》

这个系列的定位是膳食平衡，所以北斗设计的团队采用的是正负图形的表现手法，但是色调定位，我们同样采用的是品牌色系里面的黑色系。
 

《终端专柜》
 

《结语》

在新农人采访中韩总多次提到品牌包装设计的重要性，足见其非常重视现代产品的品牌包装设计。

目前，北斗设计已完成对十六膳的整体品牌形象升级，3大系列产品开发。接下来十六膳还将推出更多的产品来适应不同的消费人群，而北斗设计将继续为其服务品牌持续改造设计，感谢韩总对北斗设计无比信任。北斗设计接触过很多企业公司的老总，但是唯独他对于我们的包装设计的评价最高，上次我们在吃完饭的时候，他对我们说，您们团队的设计作品非常不错，我知道他应该是和我们开玩笑，我们说包装设计只是一个层面，16膳能够发展的这么好，品牌包装也仅仅是一点点的效应。没想到，韩总对于我们的肯定超乎我们的期待。

 
韩总很有诚意的对我们说：“你们的包装设计在我们这里是起到50%的市场效应”。接着韩总说：“只有好（定位精准）的包装设计才能迅速敲开市场，被消费者所喜爱，这样我们的品质，品牌才能得以迅速打开。”
 
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