Ka终端设计如何突破改善·北斗设计实战及考察
发布时间：2019-01-15 15:21
好的渠道要懂得包装，才能更好的服务与消费者，提高产品的销量。
这是我今天要谈论的话题，也是很多拥有ka卖场渠道却不卖货的头疼问题。
任何渠道的打法都是简单粗暴：强势冲击，压倒性曝光，大空间，大吸引，这都是最为有效的手段，但是不是所有的客户都有这个实力及魄力来实现。更多客户都是中小客户，是选择进入ka试水，或者是进入一个小空间的布局展示。在没有压倒性的布局投资前提，对于ka终端的包装设计我个人的观点是“因地制宜，以小见大”。
大家都知道如今的商品及品牌不是你能数的清的，但是卖场空间就这么大，而知名实力品牌却占据了大半重要位置，留给你的位置可以说是又小，又不显眼，所以很多中小客户的产品进去后，大部分都是被埋没掉了（不是你的产品不好看，而是茫茫大海，你被众多产品包围着，没有被发现，即使被发现也是一眼带过），最后的结果也是充当展示陪衬，没有产生实际性的卖货效果。
★有没有办法突破呢？
北斗设计对于终端特别做了分析及实际考察，以及北斗设计在食品行业拥有了10来年的设计经验，分享以下观点，一起探讨。
★不是你的产品包装设计不够好，而是你被淹没了。
既然位置不好，空间不够大，首先突破“被发现”，“被记住”，然后再“被购买”。
1. 分析地理环境（自己产品陈列所在位置），先从周边环境寻找突破，双向360度分析，您看下哪些空间您可以利用的。
比如上方吊顶空间：可以做吊旗，挂牌促销及产品展示，专柜的多样性包装，塑造与众不同的视觉体验等。
地面地板空间：可以利用来做导视，做互动设计等
货架区域空间：比如货架的价格条，货架的45度视觉位置（顾客从货架两端走过来，并不是面对着你走，大部分是45度观看您的产品。）这些位置可以做促销展示，通过跳跳卡。或者是小海报等。
左右两侧空间：如果您占据的位置是相对比较好的，拥有左右两侧空间，要考虑产品的最大化展示，不单单只是一个海报或者是一个跳跳卡之类。有效的空间能够放产品的尽量放上产品，让产品形成足够大的阵势，让有效的空间放大化。
前后空间。如果你是独立的堆头空间，这个你也要考虑，堆头空间最大的效应是4面包围，而且要堆的饱满，阵势足够强大。
2.双向360度分析完上面的地理环境后，我们还要审核我们的产品。
★同样的空间，不同的产品组合，产生的视觉效果大不同。
我有一次逛超市，当我走进饼干的货架区域，哇！那些包装设计和上面的图片很漂亮，很有诱惑力，但是我走一半下来，却没有记住谁是谁家的，都非常漂亮，这时候我眼前出现了嘉顿饼干的一个系列，吸引我了，它占据的空间不大，但是产品的陈列上却能够脱颖而出。同样的面积，结合了产品包装设计的属性进行纵向陈列，这样在消费者一眼扫过，变发现了这个与众不同的产品，大大的产品名，高饱和度的色彩，加上强烈的色彩反差，让你不能不看他一眼，这就是包装设计展现出来的货架思维。设计的美学与细腻，有时候在商业的实践中它所起的作用并没有那么大，往往只是设计师所向往的美好。而大风格大分割的设计感觉更能吸引用户的第一注意力。
我们再看看其周围的产品，都是小清清的红，黄，绿等，饱和度相对不高，亮度比较高，配上超有食欲感的图片，如果单独在电脑上看绝对是非常漂亮，但是大家都这么做了，你就同列为一个阵势里了，在这种环境里，如果你没有足够的展示空间，做压倒性的大面积陈列，你就挑不出来。所以在北斗设计这里，我们强调的包装设计是带有策略思维的。要根据企业的战略定位，企业的投入实际情况来进行规划产品的包装设计，明确产品终端的展示环境，而不是随波逐流的去做什么唯美主义的画面。缺少自己的个性，就代表您的产品或者是品牌“被记住”成本就增加。
题外话：
创意设计不只是得到更好看的视觉体验，还要要让它产生商业价值，减少品牌传播成本。不管是品牌的形象，产品的包装设计，还是我们这里所说的ka终端包装设计。
主题总结：
Ka终端包装设计不管怎样进行包装，目的就一个：认识你，购买你，所以这里产品为核心，所有的包装物料展示都是服务于产品销售。
这是我今天要谈论的话题，也是很多拥有ka卖场渠道却不卖货的头疼问题。
任何渠道的打法都是简单粗暴：强势冲击，压倒性曝光，大空间，大吸引，这都是最为有效的手段，但是不是所有的客户都有这个实力及魄力来实现。更多客户都是中小客户，是选择进入ka试水，或者是进入一个小空间的布局展示。在没有压倒性的布局投资前提，对于ka终端的包装设计我个人的观点是“因地制宜，以小见大”。
大家都知道如今的商品及品牌不是你能数的清的，但是卖场空间就这么大，而知名实力品牌却占据了大半重要位置，留给你的位置可以说是又小，又不显眼，所以很多中小客户的产品进去后，大部分都是被埋没掉了（不是你的产品不好看，而是茫茫大海，你被众多产品包围着，没有被发现，即使被发现也是一眼带过），最后的结果也是充当展示陪衬，没有产生实际性的卖货效果。
★有没有办法突破呢？
北斗设计对于终端特别做了分析及实际考察，以及北斗设计在食品行业拥有了10来年的设计经验，分享以下观点，一起探讨。
★不是你的产品包装设计不够好，而是你被淹没了。
既然位置不好，空间不够大，首先突破“被发现”，“被记住”，然后再“被购买”。
1. 分析地理环境（自己产品陈列所在位置），先从周边环境寻找突破，双向360度分析，您看下哪些空间您可以利用的。
比如上方吊顶空间：可以做吊旗，挂牌促销及产品展示，专柜的多样性包装，塑造与众不同的视觉体验等。
地面地板空间：可以利用来做导视，做互动设计等
货架区域空间：比如货架的价格条，货架的45度视觉位置（顾客从货架两端走过来，并不是面对着你走，大部分是45度观看您的产品。）这些位置可以做促销展示，通过跳跳卡。或者是小海报等。
左右两侧空间：如果您占据的位置是相对比较好的，拥有左右两侧空间，要考虑产品的最大化展示，不单单只是一个海报或者是一个跳跳卡之类。有效的空间能够放产品的尽量放上产品，让产品形成足够大的阵势，让有效的空间放大化。
前后空间。如果你是独立的堆头空间，这个你也要考虑，堆头空间最大的效应是4面包围，而且要堆的饱满，阵势足够强大。
2.双向360度分析完上面的地理环境后，我们还要审核我们的产品。
★同样的空间，不同的产品组合，产生的视觉效果大不同。
我有一次逛超市，当我走进饼干的货架区域，哇！那些包装设计和上面的图片很漂亮，很有诱惑力，但是我走一半下来，却没有记住谁是谁家的，都非常漂亮，这时候我眼前出现了嘉顿饼干的一个系列，吸引我了，它占据的空间不大，但是产品的陈列上却能够脱颖而出。同样的面积，结合了产品包装设计的属性进行纵向陈列，这样在消费者一眼扫过，变发现了这个与众不同的产品，大大的产品名，高饱和度的色彩，加上强烈的色彩反差，让你不能不看他一眼，这就是包装设计展现出来的货架思维。设计的美学与细腻，有时候在商业的实践中它所起的作用并没有那么大，往往只是设计师所向往的美好。而大风格大分割的设计感觉更能吸引用户的第一注意力。
我们再看看其周围的产品，都是小清清的红，黄，绿等，饱和度相对不高，亮度比较高，配上超有食欲感的图片，如果单独在电脑上看绝对是非常漂亮，但是大家都这么做了，你就同列为一个阵势里了，在这种环境里，如果你没有足够的展示空间，做压倒性的大面积陈列，你就挑不出来。所以在北斗设计这里，我们强调的包装设计是带有策略思维的。要根据企业的战略定位，企业的投入实际情况来进行规划产品的包装设计，明确产品终端的展示环境，而不是随波逐流的去做什么唯美主义的画面。缺少自己的个性，就代表您的产品或者是品牌“被记住”成本就增加。
题外话：
创意设计不只是得到更好看的视觉体验，还要要让它产生商业价值，减少品牌传播成本。不管是品牌的形象，产品的包装设计，还是我们这里所说的ka终端包装设计。
主题总结：
Ka终端包装设计不管怎样进行包装，目的就一个：认识你，购买你，所以这里产品为核心，所有的包装物料展示都是服务于产品销售。
