包装设计升级勿被自己忽悠02
发布时间：2019-08-12 01:38
产品包装设计升级并不仅仅是为了高大上，更多的是考虑是否适合当下品牌的战略定位，对于产品包装设计升级项目，北斗设计接触了很多很多的客户，也和很多很多的客户一起交流讨论过，我们为什么要选择这个时候升级，升级的目的是什么？要解决哪些问题？对此，我把我们多年实战总结的经验分享给大家，都是实打实的经验，希望对您有帮助。
品牌升级的最终解决问题是：聚焦传承，减少品牌认知成本，塑造更具记忆力的产品包装形象。
这里聚焦传承是并进关系，首先是聚焦，然后再传承。只有这样才能构建最具有记忆力的品牌形象。
每一个客户选择产品都会产生成本，我们大家朋友一起吃饭时，每当有人提问说要吃什么，大家就说随便，这就是大家不想选择，或者是懒得选择，因为选择有成本存在，所以店家很聪明，懂得根据顾客的及自己的特色为客户定制出核心产品，这就是聚焦。比如你进去店里，首先就是什么“镇店之宝”，“招牌菜”，“热销爆品”等等之类的规划，这样你就会知道怎么选择了，收先来个招牌，再来几个特色的，顺便来两个特价的，这就完了。所以当您为您的消费者做好了聚焦规划，选择成本，下单效率就非常高，这也就是我说的要聚焦的含义，聚焦是为了降低选择成本。
包装升级聚焦可以从这几个方面思考。
第一：卖点聚焦。
很多客户很容易犯的一个错误就是，希望把自个的产品说的样样具备，完美无缺，到最后的结果是：面面俱到，没有了特色，没有了焦点记忆。我们的包装设计，本身是一个有限的空间，我们需要懂得聚焦，不用所有的卖点都想着放大再放大，甚至恨不得背面也把它铺满，适当的聚焦，留白，给消费者留有歇息的空间能赋予你产品无比的想象空间，展现您产品的价值品质。
第二：形象聚焦
必须要能够快速描述出来，比如我们常常去车站接朋友的时候，遇到人流量很大，不知道哪个是您？这时候你的形象描述就出来。在电话里直接告诉对方“比如穿着黑色裤子，黄色上衣。手里拿着一个公文包”，这个就是代表你的形象聚焦。聚焦形象是为了让对方快速识别到您。所以这也是减少认知成本的一个重要途径。包装设计的形象包装设计也需要思考这个思维。
第三：符号聚焦
对于符号聚焦，必须要思考整个品牌的视觉规划运用，包装设计升级上的符号聚焦仅仅是一个重要板块之一。当我们的品牌找到战略记忆符号，我们必须放大其认知识别的记忆，最大程度上降低用户对于符号认知成本。所以选用或者创造记忆符号。必须是符合品牌的文化定位，形象定位。便于运用到品牌传播的任何媒介之上。符号的聚焦必须做到以下几点：第一，必须全渠道运用，第二必须统一运用，比如vi形象系统，si系统，终端陈列系统等等。
那么包装升级传承这块，北斗设计曾经有一句经典的话语被我们的同行高度认可，甚至拿来衡量包装设计是否合适。
我们说：给你的产品包装设计一个记忆符号，把这个记忆符号传承60年不变，剩下的记忆就是经典。茅台，可乐的例子就是最好的证明，茅台和可乐的形象都用了60年以上。一如既往的出现在一代又一代的消费者眼前，这就是传承。在品牌包装形象聚焦的路上，有百分之90的客户是被自己忽悠升级的，不懂得形象聚焦于传承，那么结果就是丢之弃之，年复一年，年年如初。
最后真诚奉献：
在没有明确自己的产品包装升级是为了解决那些必要问题？建议您守住您的形象，有时候您的产品卖不动，包装设计并非是您的直接影响因素。当然，如果你的产品没有可传承的记忆符号，那么可以找北斗设计咨询，或者服务，我们将给出中肯的包装升级建议方案给到您。
最后给大家一句忠告：产品包装设计过不过时，是否具有可以传承60年不变的记忆符号。
品牌升级的最终解决问题是：聚焦传承，减少品牌认知成本，塑造更具记忆力的产品包装形象。
这里聚焦传承是并进关系，首先是聚焦，然后再传承。只有这样才能构建最具有记忆力的品牌形象。
每一个客户选择产品都会产生成本，我们大家朋友一起吃饭时，每当有人提问说要吃什么，大家就说随便，这就是大家不想选择，或者是懒得选择，因为选择有成本存在，所以店家很聪明，懂得根据顾客的及自己的特色为客户定制出核心产品，这就是聚焦。比如你进去店里，首先就是什么“镇店之宝”，“招牌菜”，“热销爆品”等等之类的规划，这样你就会知道怎么选择了，收先来个招牌，再来几个特色的，顺便来两个特价的，这就完了。所以当您为您的消费者做好了聚焦规划，选择成本，下单效率就非常高，这也就是我说的要聚焦的含义，聚焦是为了降低选择成本。
包装升级聚焦可以从这几个方面思考。
第一：卖点聚焦。
很多客户很容易犯的一个错误就是，希望把自个的产品说的样样具备，完美无缺，到最后的结果是：面面俱到，没有了特色，没有了焦点记忆。我们的包装设计，本身是一个有限的空间，我们需要懂得聚焦，不用所有的卖点都想着放大再放大，甚至恨不得背面也把它铺满，适当的聚焦，留白，给消费者留有歇息的空间能赋予你产品无比的想象空间，展现您产品的价值品质。
第二：形象聚焦
必须要能够快速描述出来，比如我们常常去车站接朋友的时候，遇到人流量很大，不知道哪个是您？这时候你的形象描述就出来。在电话里直接告诉对方“比如穿着黑色裤子，黄色上衣。手里拿着一个公文包”，这个就是代表你的形象聚焦。聚焦形象是为了让对方快速识别到您。所以这也是减少认知成本的一个重要途径。包装设计的形象包装设计也需要思考这个思维。
第三：符号聚焦
对于符号聚焦，必须要思考整个品牌的视觉规划运用，包装设计升级上的符号聚焦仅仅是一个重要板块之一。当我们的品牌找到战略记忆符号，我们必须放大其认知识别的记忆，最大程度上降低用户对于符号认知成本。所以选用或者创造记忆符号。必须是符合品牌的文化定位，形象定位。便于运用到品牌传播的任何媒介之上。符号的聚焦必须做到以下几点：第一，必须全渠道运用，第二必须统一运用，比如vi形象系统，si系统，终端陈列系统等等。
那么包装升级传承这块，北斗设计曾经有一句经典的话语被我们的同行高度认可，甚至拿来衡量包装设计是否合适。
我们说：给你的产品包装设计一个记忆符号，把这个记忆符号传承60年不变，剩下的记忆就是经典。茅台，可乐的例子就是最好的证明，茅台和可乐的形象都用了60年以上。一如既往的出现在一代又一代的消费者眼前，这就是传承。在品牌包装形象聚焦的路上，有百分之90的客户是被自己忽悠升级的，不懂得形象聚焦于传承，那么结果就是丢之弃之，年复一年，年年如初。
最后真诚奉献：
在没有明确自己的产品包装升级是为了解决那些必要问题？建议您守住您的形象，有时候您的产品卖不动，包装设计并非是您的直接影响因素。当然，如果你的产品没有可传承的记忆符号，那么可以找北斗设计咨询，或者服务，我们将给出中肯的包装升级建议方案给到您。
最后给大家一句忠告：产品包装设计过不过时，是否具有可以传承60年不变的记忆符号。
