品牌定位4步·北斗品牌策划设计
发布时间：2020-05-13 19:11
北斗设计品牌战略定位四步法：
第一步：分析整个外部环境,确定“我们的竞争对手是谁,竟争对手的价值是什么”，(这与德鲁克在回答管理第一问 “ 我们的业务是什么，应该是什么” 时问的 “ 我们的顾客是谁，顾客的价值是什么” 相反，因过多的选择、有限的心智，决定了经营方式已从顾客导向转向了竞争导向
第二步：避开竞争对手在顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点：确立品牌的优势位置一一定位
第三步：为这一定位寻求一个可靠的证明信任状。
第四步：将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上要有足够多的资源，以将这一定位植入顾客的心智。
定位的目的是为了降低消费者记住品牌的成本，同时能够帮助企业确定自己的优势，建立自己的品牌资产，通过持续的资产积累建立起消费者的心智认知。
定位的目的是为了降低消费者记住品牌的成本，同时能够帮助企业确定自己的优势，建立自己的品牌资产，通过持续的资产积累建立起消费者的心智认知。
