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设计最终回归认知与传播

发布时间:2021-01-19 20:29
今天看到一个logo升级案例,其实很多人都在讨论到底值多少钱,这个只是一种炒作而已,设计的本质不在于用多少钱来做这件事情,而在于设计这个项目的人的思想是怎样的。一个亿的设计费不一定就比一千万的设计费好,或者是一千万的设计费不一定是比一百万的好,但是有一点可以肯定,企业所花费的每一分钱都是在他们权衡的一个标准上:那就是物有所值。

所以我从来不关心这个设计到底花费了多少钱来做,我关心的是设计的本质是为了什么?

北斗设计一直强调将创意演变成简单易记,为客户创作有价值,有差异化,有记忆点的品牌包装设计。

所以说设计的本质应该是回归到对于品牌的认知及传播上。认知解决的是品牌识别,传播解决的是品牌的资产积累及品牌效应,所以我们的创意动作都是为这两个目的而服务。比如猎聘网这次logo的升级,从认知上来说,这明显是存在高成本的认知错误。一个L的符号无法代替猎聘网,也无法第一时间让用户就知道这是猎聘网,可能说到底这里大家就会挑刺了,那耐克的标志符号呢?我觉得这个已经不是一个时代的产物了。从图中你们可以看出1972年是名字+符号一起展现出来用了6年,然后发现识别不够,就升级,让识别更加明确,上下分开,但是还是名字为主,又用了7年,然后觉得还是不够有视觉冲击,然后再把整体通过一个红色框拖出来,这样更加聚焦。又用了十几年,最后才是一个你所认知的一个标志符号。所以这是品牌的一个记忆传播到最后的一个产物,如果您一开始无法占据这个品类认知你就学人家什么简洁,什么高端,或许你只是做给自己看,所以建议各位企业家看客要从底层逻辑来思考设计的本质。



我们看下猎聘网刚提到的猎聘网logo的设计是否做对了,站在北斗设计的底层逻辑观点来说,我认为是对的。

因为招聘网站领域里猎聘网只是一个分支领域,无法形成品类的第一位置,所以您通过一个简单L符号来传播就说这就是代表猎聘网,那前期的品牌传播成本肯定会增加,因为你这个符号出来大家不理解这是什么?你还要配图配文字解释你是谁?你叫什么名字?在设计的角度及传播的角度来说,就是我们的符号识别的中间出现了一个动作,这个动作可以理解是增加成本的一个动作。

既然是增加成本,那么我们何必不直接去掉这个动作,省下这比广告认知的传播费用呢?这就是猎聘网此次升级的本质,回归认知与传播,为企业降低品牌的构建及沟通成本。

所以每一个品牌升级的过程必须是发现了问题,而这个问题是必须要解决,我们才去升级,不要原本好好的logo被你又給设计的不明不白。我相信有很多这样的例子,大家平时可以看看身边的不知名品牌就可以发现了。

最后一句话:设计的所有动作都将指向品牌的构建及沟通,我们要让设计为品牌创造价值,而创作价值的的底层逻辑就是回归于“
将创意演变成简单易记,为品牌构建有差异化有价值感,有记忆点的品牌认知与传播”。



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