设计最终回归认知与传播
发布时间：2021-01-19 18:01
今天看到一个logo升级案例，其实很多人都在讨论到底值多少钱，这个只是一种炒作而已，设计的本质不在于用多少钱来做这件事情，而在于设计这个项目的人的思想是怎样的。一个亿的设计费不一定就比一千万的设计费好，或者是一千万的设计费不一定是比一百万的好，但是有一点可以肯定，企业所花费的每一分钱都是在他们权衡的一个标准上：那就是物有所值。
所以我从来不关心这个设计到底花费了多少钱来做，我关心的是设计的本质是为了什么？
北斗设计一直强调将创意演变成简单易记，为客户创作有价值，有差异化，有记忆点的品牌包装设计。
所以说设计的本质应该是回归到对于品牌的认知及传播上。认知解决的是品牌识别，传播解决的是品牌的资产积累及品牌效应，所以我们的创意动作都是为这两个目的而服务。比如猎聘网这次logo的升级，从认知上来说，这明显是存在高成本的认知错误。一个L的符号无法代替猎聘网，也无法第一时间让用户就知道这是猎聘网，可能说到底这里大家就会挑刺了，那耐克的标志符号呢？我觉得这个已经不是一个时代的产物了。从图中你们可以看出1972年是名字+符号一起展现出来用了6年，然后发现识别不够，就升级，让识别更加明确，上下分开，但是还是名字为主，又用了7年，然后觉得还是不够有视觉冲击，然后再把整体通过一个红色框拖出来，这样更加聚焦。又用了十几年，最后才是一个你所认知的一个标志符号。所以这是品牌的一个记忆传播到最后的一个产物，如果您一开始无法占据这个品类认知你就学人家什么简洁，什么高端，或许你只是做给自己看，所以建议各位企业家看客要从底层逻辑来思考设计的本质。
我们看下猎聘网刚提到的猎聘网logo的设计是否做对了，站在北斗设计的底层逻辑观点来说，我认为是对的。
因为招聘网站领域里猎聘网只是一个分支领域，无法形成品类的第一位置，所以您通过一个简单L符号来传播就说这就是代表猎聘网，那前期的品牌传播成本肯定会增加，因为你这个符号出来大家不理解这是什么？你还要配图配文字解释你是谁？你叫什么名字？在设计的角度及传播的角度来说，就是我们的符号识别的中间出现了一个动作，这个动作可以理解是增加成本的一个动作。
既然是增加成本，那么我们何必不直接去掉这个动作，省下这比广告认知的传播费用呢？这就是猎聘网此次升级的本质，回归认知与传播，为企业降低品牌的构建及沟通成本。
所以每一个品牌升级的过程必须是发现了问题，而这个问题是必须要解决，我们才去升级，不要原本好好的logo被你又給设计的不明不白。我相信有很多这样的例子，大家平时可以看看身边的不知名品牌就可以发现了。
最后一句话：设计的所有动作都将指向品牌的构建及沟通，我们要让设计为品牌创造价值，而创作价值的的底层逻辑就是回归于“将创意演变成简单易记，为品牌构建有差异化有价值感，有记忆点的品牌认知与传播”。
下面大家如果有兴趣想了解北斗设计为澳士兰升级的品牌设计案例，欢迎点击进入了解：http://www.wuxiangcheng.cc/pinpaizhenghetuiguang/786.html
所以我从来不关心这个设计到底花费了多少钱来做，我关心的是设计的本质是为了什么？
北斗设计一直强调将创意演变成简单易记，为客户创作有价值，有差异化，有记忆点的品牌包装设计。
所以说设计的本质应该是回归到对于品牌的认知及传播上。认知解决的是品牌识别，传播解决的是品牌的资产积累及品牌效应，所以我们的创意动作都是为这两个目的而服务。比如猎聘网这次logo的升级，从认知上来说，这明显是存在高成本的认知错误。一个L的符号无法代替猎聘网，也无法第一时间让用户就知道这是猎聘网，可能说到底这里大家就会挑刺了，那耐克的标志符号呢？我觉得这个已经不是一个时代的产物了。从图中你们可以看出1972年是名字+符号一起展现出来用了6年，然后发现识别不够，就升级，让识别更加明确，上下分开，但是还是名字为主，又用了7年，然后觉得还是不够有视觉冲击，然后再把整体通过一个红色框拖出来，这样更加聚焦。又用了十几年，最后才是一个你所认知的一个标志符号。所以这是品牌的一个记忆传播到最后的一个产物，如果您一开始无法占据这个品类认知你就学人家什么简洁，什么高端，或许你只是做给自己看，所以建议各位企业家看客要从底层逻辑来思考设计的本质。
我们看下猎聘网刚提到的猎聘网logo的设计是否做对了，站在北斗设计的底层逻辑观点来说，我认为是对的。
因为招聘网站领域里猎聘网只是一个分支领域，无法形成品类的第一位置，所以您通过一个简单L符号来传播就说这就是代表猎聘网，那前期的品牌传播成本肯定会增加，因为你这个符号出来大家不理解这是什么？你还要配图配文字解释你是谁？你叫什么名字？在设计的角度及传播的角度来说，就是我们的符号识别的中间出现了一个动作，这个动作可以理解是增加成本的一个动作。
既然是增加成本，那么我们何必不直接去掉这个动作，省下这比广告认知的传播费用呢？这就是猎聘网此次升级的本质，回归认知与传播，为企业降低品牌的构建及沟通成本。
所以每一个品牌升级的过程必须是发现了问题，而这个问题是必须要解决，我们才去升级，不要原本好好的logo被你又給设计的不明不白。我相信有很多这样的例子，大家平时可以看看身边的不知名品牌就可以发现了。
最后一句话：设计的所有动作都将指向品牌的构建及沟通，我们要让设计为品牌创造价值，而创作价值的的底层逻辑就是回归于“将创意演变成简单易记，为品牌构建有差异化有价值感，有记忆点的品牌认知与传播”。
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