战略包装设计是需要守住，才能成为经典
我们分析下他们的思想在产品包装与传播战略上是如何表现出来的？
首先说第一个案例：广氏菠萝啤酒
这个案例和天地一号的苹果醋绿罐是一个战略思维设计的。
首先我们要明白战略包装设计要满足3点才能做到更好引爆产品。
第一：战略话语
第二：战略符号
第三：战略色彩
既然我们讲的是战略包装，那必须先了解战略：《韦氏词典》对战略的定义:规划、指挥大型军事行动的科学,在和敌军正式交锋前做出部署、调动军队进入最具优势的位置。
用我们战略包装设计思维来说解析：就是你在推出产品上架之前，先找到属于自己的位置（即产品的差异性定位），比如同样是果味啤酒，广氏选了菠萝啤作为核心赛道。
所有的包装设计动作都是建立在品牌与企业笃定的战略之上。只有战略笃定，包装设计定稿之心才不被动摇。
战略笃定，那就代表你的传播核心已笃定。那么我们排在第一的“战略话语”就已经笃定。知道自己要告诉用户什么了。北斗设计产品战略包装设计遵循的第一条就是亚里士多德的第一原理性：回归产品的本质，解决用户的第一认知。你卖什么？这个作为大众商品尤为重要，切记：包装设计不要为了所谓的逼格去和用户玩捉迷藏，购买与不购买就是3秒钟的事情。
所以把“被理解”放在第一位是最好的战略。广氏菠萝啤要传播给用户的就是：果味啤酒，什么水果，菠萝，什么品牌，广氏。那在设计上如何传播？最直接最商业的方法就是广氏菠萝啤放大，而且放在视觉核心位置点上。当你做到这点，你的产品包装已具备了20%的战略性思维了。比如王老吉凉茶的红罐包装，就是如此，你第一看到的就是王老吉。王老吉的操作和广氏菠萝啤的战略包装设计是有很大区别的，我建议你学广氏菠萝啤，这是没钱打广告的做法，需要通过包装设计来最大化告诉你我是卖什么的难题。王老吉，如果没有广告投入，你不知道王老吉是卖什么？所以从包装设计表现上，不建议你去学习王老吉的表现逻辑。
接下来我们要如何再加入20%的战略思维——注入战略认知符号。
北斗设计说过，所有的创意动作都是围绕品牌战略思维去做增值及保值服务的。我们确定的战略是表现“广氏菠萝啤”，所以这个要找到核心位置放大，这是毋庸置疑，那么如何通过画面让用户更好理解菠萝啤的包装是什么样的？北斗包装设计方法第二条：最直接的方法就是形象具象化，既然是菠萝啤，那菠萝是最直接的表现元素，这里又有一个难题就是，同样的菠萝元素，如何通过创意来表现，形成自己产品及品牌的认知资产。你可以直接放一个真实的菠萝在上面，我认为这也是一种表现手法，只是这种表现手法比较通用，谁都可以采用，这样会不利于构建我们产品包装形象的独特性。所以这里采用的是经过设计手法处理后的菠萝形成自己的一个独特符号，说实在话，我们的创意再难都能被模仿，只是我们竟可能的做出我们的个性化，让人家模仿的时候不好意思去模仿的太像，仅此而已，我们也不要去试图说要做的多复杂，让竞争对手不容易复制我们的包装。这是不科学的，因为模范你的包装没有技术含量。
当我们找到合适的元素，合适的表现手法，与我们的战略话语结合起来，那么我们的产品包装设计就又多了20%的战略思维导入。
广氏菠萝啤导入了菠萝作为识别认知的符号，是解决产品属性的认知问题，接下来就是第三个包装战略问题：战略色彩布局
色彩有时候比任何文字和符号都能吸引用户眼球，每个战略包装载体都应该好好为自己挑选一个色系，选用这个色系千万不要忌讳，说人家用了这个色彩你就不想用，能让用户买单的就是好色彩，我们后面会根据用户心理学与文化哲学角度去思考为什么大家都喜欢用这些颜色。
广氏菠萝啤的色彩是黄色系，为什么不用红色，绿色，其实都可以用，只是黄色更接近用户对于菠萝的认知，所以选用了黄色。如果用绿色也能做出合适的包装形象，比如墨绿+金黄也是非常漂亮的色彩对比。
当我们的包装设计完成了战略布局以后，我们再去布局我们的推广战略，广氏菠萝蜜的再推广战略上一直没有找到合适的推广话语。所以其主要是在渠道上，经销商上，以及口味上占有优势，缺少一句购买理由。比如王老吉的，怕上火，喝完垃圾。健康第五道菜，天地一号。吃饭喝啥，天地一号。
如果给广氏打个分，包装设计媒体上，做到了及格，推广话语上欠缺打动用户的理由，我为什么要喝菠萝啤。为什么要喝广氏菠萝啤？如果能给到用户满意答案，那就会更上一层楼。
下面我们说下天地一号的战略包装设计。这里我们同样围绕北斗战略包装设计方法3大战略核心来讨论。
首先第一点：战略话语
包装设计上战略话语：产品的所有陈列的信息，只要是构成用户购买理由的，都要进行梳理
产品包装是用户体验最核心，而且是到达率，和体验感最好的媒体，一定要自信告诉用户你是谁，你卖的是什么？千万别藏着。
明确你是谁，你卖什么后，就是要导入战略符号，苹果醋的战略与广氏菠萝啤的包装战略都是同样的，苹果醋，给人的感觉就是酸的，从认知上思考，酸的苹果就是绿苹果，也就是不是很成熟的苹果才比较酸爽，所以选用了绿苹果作为产品属性表现。虽然我不知道广氏菠萝啤和天地一号哪个推出得早，但是这都是非常不错的战略包装思维。这里扔一个炸弹：切记，不是别人这样做了你就不去做，或者是别人这样做不成功，你就认为是错的，一切以第一性原理去解析，回归事物的本质进行思考问题。
解决了第二点符号战略，那接下来就是第三点，品牌与产品的色彩战略问题。色彩战略主要聚焦在用户认知与产品关联之上。天地一号的产品线色彩规划是一个非常具有代表性的从用户与产品之间去设计表现的案例。
我们说品牌的色彩战略是围绕产品属性与用户认知两个形态思考的。
苹果醋的绿罐是最为显眼的，也是最具代表的核心产品，绿色符合用户的味蕾联想与产品属性。但是有一点绿色铁罐的运用环境没有红色王老吉的受众广，尤其是在中国，红色作为吉祥颜色，所以各种喜庆节气都能用上，而绿色在喜庆节气上就比不上红色了。所以天地一号必须要解决这个问题。解决的方法也比较简单，再推一个红罐天地一号即可，话语战略同样不变“天地一号苹果醋，健康第五道菜”。同时也推出玻璃瓶的红色，金色版，这样在色彩战略上的布局就已形成了核心覆盖，这就是产品的战略色彩布局。
扔一个炸弹，不是说绿色深入人心了，推出红色就会削弱用户对绿色的认知，没有这回事，是你自己心里做怪而已。只要战略核心不变，一切都可以根据市场动态环境与需求来。
用户记住你的绿罐，也会购买你的红罐，因为品牌已经解决了天地一号就是苹果酸的心智问题，所以你用什么装已经不重要，重要的是你要满足我在不同场景需求就可以了。
