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365优菲仕蛋糕连锁品牌设计


行业     烘焙,蛋糕
业务     品牌包装规划 / 视觉设计
服务     品牌视觉系统/执行导入/包装规划设计


项目背景

珠海新麒麟食品有限公司成立于1998年9月,是一家专业生产经营面包、蛋糕、西饼、月饼等食品公司,公司拥有完善的生产基地和二十多家直营连锁饼店,网点遍布市区各大商业中心、产品远销全国各地及港澳地区,是珠海规模较大的烘焙品牌之一。公司多年来以诚信为本、以“新鲜、自然、健康”为经营理念,把握市场发展导向,坚持走品牌化、专业化的品质经营的新思维道路,打造百年企业、创一流品牌。

在激烈的市场竞争中,新麒麟食品又根据市场的需求推出一个高端的品牌连锁店。新品牌形象,在和北斗设计合作之初,我们共同探讨了为什么要推出这个新品牌,这个品牌承载着什么样的文化,要塑造什么样的用户体验,一系列的问题都在我们的沟通中渐渐明朗。北斗设计在深入沟通后,为其制定了以下服务内容:品牌命名,品牌广告语定位,店面门头设计,产品包装设计,品牌vi形象设计
 
北斗命名:365优菲仕
 
365的品牌含义就是:健康快乐分享每一天。优菲仕,代表就是为用户提供最好的产品,为用户提供品质体验。

logo设计

北斗品牌设计在执行视觉设计的时候定位很明确,在logo设计上也赋予了快乐分享的含义,比如笑脸,同时点明产品行业属性——西饼蛋糕行业。

 
在颜色选用方面我们给忧菲仕品牌制定了深咖色和橘黄色,这两种颜色对比非常极为强烈,能够快速吸引到用户眼球,让用户快速记住“优菲仕
 
店面设计

店面设计先从门头招牌开始,门头的设计决定用户是否进入你的店。很多客户并不在意门头设计,北斗设计做过研究,百分之九十以上的客户都是都是看招牌进店消费的。招牌到底需要传播那些信息,才能吸引到用户的进店消费。

首先门头的核心诉求是告诉用户:你是谁?你做什么的?

北斗设计通过品牌vi的标准延续了品牌的色系,将365优菲仕logo最大化展现在招牌上,通过细腻的灯光照射,让整个招牌充满着强烈的视觉冲击感。为了能够让用户第一时间识别到365优菲仕是做什么的,我们将店面前面的玻璃全部换成高透明的,通过直观的场景演绎,赋予品牌的属性认知。
 

 

 










 

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