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蓝杉养宠消杀日化品战略包装升级


品牌    蓝杉(安徽)
行业    消杀日化用品
服务    品牌战略包装设计



企业背景:

安徽启威生物科技有限公司于2015年由中国科学技术大学张国庆教授创立,坐落于安徽合肥,是专注各类消毒抗菌与除味应用科技的国家级高新技术企业。公司为中国科学技术大学先进技术研究院孵化企业,拥有国际领先的研发视角和创新能力,拥有以中科大教授领衔的优秀研发团队,目前已申请国内专利68项,国际专利1项,已获得授权35项。启威生物以研发立身,不断强化核心优势,业务发展遍布医疗、餐饮、宠物等各个领域,受到客户一致好评。公司拥有6000平米现代化研发生产基地,年产量超3000万瓶,消毒产品远销美 国、欧洲等市场。

 
合作项目:蓝杉品牌战略包装升级
北斗设计于2021年接到启威生物的委托,为其升级打造旗下“蓝衫”宠物消杀日用品类品牌

如何升级蓝杉品牌战略包装,
让企业产品更具市场竞争力?


北斗设计强调“设计即战略,所有的创意动作及输出,都是基于品牌战略资产上的一种赋能效应,随着时间的沉淀这些创意都会为品牌资产形成增值及保值效应,同时能够更好获得用户的青睐感。此次蓝杉品牌升级,我们重品牌的战略定位,及品牌的形象记忆,和产品包装设计三个维度解决蓝杉品牌升级。

01.笃定蓝杉品牌的战略定位

     为品牌后续创意保驾护航

随着宠物市场的崛起,各种养宠消杀品牌也纷纷入场,在这群龙无首的市场里,大家都想树立起自己的旗帜,蓝杉也无例外,通过对于蓝杉旧有品牌定位分析,蓝杉定位专业洁净养宠家庭。虽然谈不上很新颖,但是这句话比较实用,它指明了品牌的发展领域,以及品牌的使命感——专业洁净,领域是养宠家庭。所以北斗设计继续保留了蓝杉专业洁净养宠家庭的概念,同时我们围绕蓝杉专业的定位输出了与之匹配的专业形象设计。




02.让创意赋能品牌战略定位
带给用户更美好的记忆及体验感。


专业,不仅仅是你的技术专业,在用户没有尝试到你的产品之前,你的专业是靠传播获得信息对称,而传播最核心的就是产品,所以产品的包装载体是极为核心的媒体。北斗设计对产品包装载体设计前期,都将站在用户与企业品牌的角度思考4个问题,1.被理解,2.被记忆,3.被信任,4.被购买。

从品牌识别层面去研究产品战略包装,我们必须要清晰传达这个产品是哪一家的?它有什么特别的记忆符号和购买理由吸引用户购买?当我们把这些问题抛出来时,就知道你的产品包装问题出现在哪里了,到底要不要升级。首先我们来回答第一个问题,你是哪个品牌的产品?这时你的目光会主动去寻找品牌的独特符号,如品牌的名字,logo,以及品牌的记忆符号等,然后凭借专业眼光去进行审判是否合格。

通过对于蓝杉旧有品牌包装系统化分析:
1.蓝杉的logo设计在产品包装载体上表现的火候还不够,视觉篇弱,不利于品牌传播记忆,2.产品包装缺少品牌记忆符号,无法形成品牌资的有效积累,3.包装设计在美学上较普通,无论是色彩还是版面形式上,都无法形成优势竞争。

发现问题就解决问题,
没有符号那就创作符号。


1.品牌logo升级
logo设计一定要着重考虑产品包装媒体上的展现效果,北斗设计通过对于旧有logo的字体加粗,笔画改善,以及标志的造型,色彩都进行了调整,让其在后续应用环境上更加凸显。









2.创作品牌ip符号
   解决品牌快速被认知


品牌ip是作为品牌资产的一个核心部分,它的存在能够加强品牌的认知记忆,而蓝杉的品牌ip符号是怎样的?首先我们需要从品牌的战略定位上去分析,基于蓝杉定位专业洁净的概念,北斗设计为其创作了一个卫士,命名“蓝杉小卫士”,卫士的职责是保护主任的安全。为了让这个卫士更加形象生动,我们延展了不同的表情动作,让蓝杉小卫士更加萌动有趣。










3.创作品牌产品关联符号,
   聚焦产品包装设计家族
认知。

产品包装设计能否被记住取决于是否具有强烈的战略识别符号,这里的符号并不极限与某种图形色彩,ip等,任何能够形成品牌资产积累及保值的符号都是品牌的战略识别符号。

首先我们需要挖掘出蓝杉的品牌符号,作为统一蓝杉品牌旗下所有产品对外传播的认知符号。蓝杉取名来源于一种“蓝杉树”,这种树形态如金字塔
喜欢较为凉爽的气候,对光照的要求较高。取此名是期望品牌如蓝杉树一样,带给用户天然的健康环境。为了更贴合品牌的关联度,我们将提取了“蓝杉树”的造型作为品牌关联的记忆符号,同时将这个符号运用于所有传播载体上,通过符号的关联加强品牌及产品的认知记忆。




4.超级符号成就超级产品包装。

产品包装运用延展,用超级符号+品牌ip树立蓝杉独有的记忆符号及识别形象。
无论您再任何环境,只要发现蓝杉小卫士及蓝杉三角图形符号,你就立刻联系其蓝杉的产品。


















总结:对于新品牌,个人建议是穿好装备,即刻上场作战,市场是拼出来的,不是纸上定位出来的,是驴是马得牵出来遛遛才知道,没有三五年的基础沉淀,就别花太多时间去教育消费者,说你是多牛逼的品牌,你要做的是用产品战略包装获得他信任同时,能够通过产品战略包装持续积累自己的品牌认知资产,这是厚积薄发的时代······,期望我们用更专业的创意与策划为您打造更具优势的品牌竞争力。——特别感谢启威项目组的付出。产品已上架京东自营店,大家可以搜索“蓝杉养宠”自营店,进去购买。


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