澳士兰乳业品牌形象及包装设计整合升级
品牌 澳士兰（广东·汕头）
行业 乳品，奶吧，烘焙
服务 品牌定位/vi升级设计/包装设计/店面设计
北斗设计深耕中国食品市场，为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。
澳士兰乳业拥有26年的历史，曾经的地头领导品牌，如今面对一线品牌的强烈冲击，该如何从战略定位上突围，才能得到经销商的再次认可；创意上又该如何升级，才能解决美学+认知的美好体验。
北斗设计此次和澳士兰乳业合作，就是为了解决这些问题，为澳士兰的再次伟大注入了新鲜的创意血液。
服务内容：
北斗设计重视品牌多维度塑造，从策略，定位，视觉，嗅觉，听觉都需要全面考虑及分析。
一、品牌视觉定位分析
动刀之前需要知道病根在哪？这就是为什么北斗设计提倡策略+创意设计，我们先分析下澳士兰以往的品牌定位及视觉效果：
很明显这些视觉已经老化，不足以支撑澳士兰的领导品牌，不管是从体验，都显露出自己的劣势。唯一一个值得我们高兴的是：我们的产品确确实实是自有牧场，安全奶源。加上当时澳士兰做了全面的媒体推广，让所有80后的消费者都记住了澳士兰这个品牌，如今依然存有一批铁杆粉丝。在我们做调查时候，10个八零后，有九个都认识澳士兰，但是90后，00后，大家对澳士兰的认知就偏低了，因为燕塘和风行的强势进入，成为了澳士兰强劲的对手，甚至磨灭澳士兰才是潮汕真正鲜牛奶的领导身份。
那么澳士兰又该如何抵挡呢？那天我们团队与澳士兰团队深入探讨时，杨总说她去做企业家分享交流会，很多朋友问她，澳士兰这个品牌还有吗？澳士兰的奶牛在哪里？这些问题体现出澳士兰品牌的认知非常之薄弱。这也给到我们大家灵感，既然大家都不知道澳士兰有自有牧场，以及牛在濠江，那么我们就告诉她：牛在濠江，鲜在当天。
牛在濠江，鲜在当天
将原有的绿色改为中国红，代表了喜气，代表了澳士兰的历史沉淀。同时将原有的通用牛头舍弃，通过奶花造型放大澳士兰的品牌名字，让logo图案与名字形成一个主体图标，这样设计的目的，后续在产品包装设计，及各种媒介应用上，都及其凸显品牌名字，带给用户更直观的记忆和品牌认知，从而减少品牌传播成本。
四、品牌vi运用
1. 经典玻璃瓶系列包装设计；
2.白领精装屋顶盒包装设计，卡通屋顶盒包装设计；
3.杯装益生菌系列包装设计
4.甄酪乳100g礼盒高端系列设计；
5.学生奶杯系列设计
七、奶吧店面空间设计
融洽度：环境的融洽度；舒适度：空间的舒适度；体验度：空间操作的体验度。
八、牧场奶吧体验馆设计
我们并非提出一句口号就能够让消费者记住我们，我们需要为这句话去持续传播支撑这句话的真实事迹，让消费者体验了，然后再由消费者传播开来。
九、产品宣传广告
做到一眼明了，这就是北斗设计对于广告宣传设计的要求，不要和消费者捉迷藏，也不要和消费装内涵。我们要的是商业宣传，我们宣传的核心恰是我们品牌的优势，产品的优势，竞争对手的劣势，消费者购买的需求。做到这几点就够了。
市场反应
