快消品累要说玩限量版哪家最强，非农夫山泉，上百万包装设计费用都舍得花，谁与他争锋。还记得那几个生肖瓶子吗？一瓶2块钱的矿泉水通过包装卖到20块钱一瓶。中国就农夫山泉玩限量款水最成功，从品牌战略定位上说。
 

农夫山泉的成功让很多竞争对手也在磨牙舞爪，很多快消行业也纷纷推出所谓的限量版，不过他们的策略指向各不相同，农夫山泉通过这次的限量版主要解决的问题是：向消费者传递自己是中国本土品牌最高端的自然纯净水，所以它聘请了全球最知名的设计公司来设计产品包装，然后通过设计的效应免费打一波互动广告，这波免费广告早已比其支付的包装设计费用还要划算了。

还有一个策略就是其定价策略非常成功，敢于突破常规，别人不敢买那么贵，我卖，我卖的不是水，我买的是品质，我品牌的知名度，农夫山泉这个限量版系列不是为了产生利润，而是为了落地品牌战略定位，占据消费者心目中高端饮用水的心智。
 

最近我想大家也注意到了，连最实在的娃哈哈也玩起了限量版了，还记得宗庆后在微博上说谁动了我的营养快线吗？其实就是一个玩限量版的营销手段。目的是为了解决营养快线年轻化的升级。消费者不断的迭代更新，那么产品也需要不断的注入新鲜活力。那这里很多就说，你们不是说包装设计需要传承60年甚至100年不变吗？是的，这个是没错的，限量版的包装设计始终都是为这个传承100年的包装设计服务的，他们购买最多的还是我们的经典款，限量版只是增加产品的即品牌的曝光度，或者是解决及迎合当下消费需求，或者是活泼品牌的生命力。
 

 

最近中国改革开放40周年。怡宝也很好的玩了一把限量版的营销活动。结合人民日报来一个AR视觉互动体验营销。让怡宝赚足曝光度。 
 

王老吉这个百年品牌，市场早已稳固如山，却也同样玩起了限量版，策略与娃哈哈的同出一辙。都是想赢得更多年轻人的选择，增加品牌的年轻活力。
所以各种卡通版，明星效应都用上。
 

 
总结：在这刀光剑影的江湖之上，您要不断的玩出新花样，不断的创新，为你的品牌注入年轻的血液，不然你的市场就会被竞争对手慢慢腐蚀，就会慢慢被淘汰。百事为什么这么牛逼，因为它始终走在了年轻人的世界里。未来是年轻人的世界，所以我们要想办法让我们的品牌永葆青春。