您知道您的包装设计升级到底是成功的还是失败的？

北斗设计给出几点建议，您不妨对比看下。
第一：您的产品包装设计有没有被直观理解；
第二：有没有必须被记住；
第三：有没有被信任；
第四：有没有产生购买的欲望。

今天我们用一个真实的案例解说这四点。任何产品包装设计升级在符合这四点就可以大胆的商用，无需置疑。

首先kipling这个品牌原有包装设计着重的是产品的表现，品牌较弱，设计颜色视觉也没有对比可言。随着市场的竞争愈演愈激烈，从产品竞争进化到品牌竞争，kipling升级是必然要走的一个阶段。




策略设计分析走在前：

首先看第一点：有没有被直观理解。
从上图看到第一点基本方向是明确的，从旧产品包装设计上您能直观感觉到kipling就是做饼类产品，很直观。这点kipling在最初的表现上有体现了，北斗设计强调，当一个包装设计符合上面的任一策略，就需要保留，如果不完善就继续完善。我们看到升级之前和升级之后的产品的食欲感就是完善后的结果。保留了产品的直观表现。让产品更具有食欲感。加强诱惑消费者的味蕾，使其达到第四点策略，产生购买欲望。

分析第二点：有没有被记住。
这点可以上升为品牌及产品的定位。很多客户在两者中间都会有模糊界限，我们到底要体现产品还是体现品牌。毋庸置疑：未来的竞争是品牌竞争。产品是服务于品牌的，所以如果能够让消费者记住你的品牌就放大识别。消费者记住品牌的印象永远比记住你的产品容易。kipling在以前的包装设计就是缺少品牌策略思维，把产品作为记忆重点。如今的时代，产品可替代性较强，所以我们必须要强化品牌记忆。

升级后的包装设计版面，把kipling品牌名字及品牌符号放大，作为识别kipling品牌的战略记忆符号。一见到这个符号就代表这是kipling品牌的产品。从板式设计上也强化了品牌的识别，色彩的强烈对比也更有效的传达了产品所要传达的内容。这就符合了第二点必须被记住的视觉体验。



第三点：有没有被信任
信任一个产品不是你设计的好看我就信任您，比如你说这个产品有多好吃，口感怎样，生产工艺如何，原料如何。需要从多方面去找到支撑，最后还要告诉消费者这个产品是那个品牌的，什么时候生产的等等。都要规划出来然后把消费者真正在意的进行规划凸显出来。这样这个产品才有被信任的支撑，尤其是在新品牌的产品包装设计上，尽可能地详细描述，分123描述，但是不能够杂乱，一定要分清楚主次，懂得取舍。


第四点：有没有产生购买欲望。
这点可以说是上面三点的综合。以上三点能够做好了，产品自然有自己销售的功能，比如产品被直观了解，而且产品元素极具诱惑力，kipling升级完后就是食品照片的食欲感是其升级成功的一大关键。再就是品牌记忆识别的强化，让这次升级从产品思维转换成品牌策略思维，这是kipling此次升级最成功的一点。



这里还有一点就是备注点：品牌终端展示也是产品升级的加分项。这点也必须要考虑进来。因为这点做好了分分钟能够提高您产品的自动销售功能，帮助您带动更大的销量。