酸奶饮料的爆款·包装设计公司分享
发布时间：2019-01-22 17:48
自2013年伊利旗下品牌安慕希进军常温酸奶市场以来，便凭借高品质产品雄居常温酸奶领导品牌地位，营收净利润持续双增，品牌创新力不断输出，创新动作层见叠出。
早在2017年初，安慕希率先布局高端即饮市场，全球首创便携瓶装常温酸奶，掀起品类革命；到2018年，安慕希保持创新势头，美味再次升级，推出安慕希高端畅饮系列果汁型芒果百香果新品。与此同时，常酸品类竞品纷纷跟进，多款PET畅饮新品相继上市，畅饮子类已成为常温酸奶品类增速最快的子类，但产品同质化现象也愈演愈烈。
安慕希的成功=精彩的产品包装设计+口感完美的产品+广告压倒性的投放
在此竞争态势下，安慕希顺应消费升级趋势、精准洞悉目标消费者需求，抢占畅饮子类发展先机，于2019年1月上市高价值果肉新品——安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨口味，通过全新高价值的内容物及差异化口感体验满足消费者对感官体验及营养的双重需求，夯实品牌“美味”占位，引领常温酸奶畅饮子类横向延伸拓展，塑造差异化产品力竞争优势，挖掘子类增长新驱动。
安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨口味跨界酸奶、饮料两大品类，通过顺滑口感和便携瓶装满足消费者随时随地畅饮的需求；同时甄选进口阳光橙果肉纤维和清甜凤梨汁，与源自希腊的高蛋白浓郁酸奶完美融合，内容物和口感体验全面升级，口感层次丰富，更有双重维C营养，充分满足消费者对高价值营养、丰富口感的需求，健康美味喝的到。
除口感与营养之外，安慕希新品的便携瓶装设计能够让消费者随时随地即刻畅饮美味，迎合了年轻消费群体户外饮用的诉求。同时，继国际时尚品牌YSL、Dior、Prada、Fendi、Chanel等与蒙德里安艺术风碰撞出无数火花之后，此次安慕希全新高端畅饮新品也从蒙德里安完美分割的色块中寻找灵感，利用简洁黑线进行对撞色块的巧妙切割，使平面抽象成有节奏、有动感的画面，并强化了食欲感的对撞冲击，用艺术与美味碰撞出酸奶届的时尚新潮流，年轻时尚的鲜明个性被体现得淋漓尽致，尽显高端时尚的产品风格，满足了消费者颜值至上的需求，更贴合了年轻人崇尚时尚潮流的个性，为消费者带来时尚美味的极致体验。
在产品的营销上，安慕希也是创新力十足，将娱乐营销的玩法不断创新、拓展营销的边界， 2018年结合世界杯尝试娱乐化泛体育营销，2019年首次开启全域营销。
此次新品上市，安慕希以新年节庆为契机，集结娱乐、时尚、电竞等多领域制高点资源全面发声：Angelababy、迪丽热巴两大代言人潮流领衔，奚梦瑶、姜思达、毛不易及王者荣耀等众多顶级明星IP联手打call，并全面包围覆盖消费者出行路径，公交亭、地铁、机场等户外媒体以及网络新媒体风暴式霸屏，为消费者带来前所未有的新年新美味，持续引领品类和行业发展。
伊利2018年年中报告数据显示：2018年上半年，伊利实现营业总收入399.43亿元，较上年同期增长19.26%，净利润34.69亿元，稳居行业第一。伊利已打造出11个年销售额10亿以上品牌，其中包括销售百亿以上品牌安慕希酸奶。此次，安慕希再推高端畅饮系列果肉型橙&凤梨口味，意欲借助新品继续深耕布局高端即饮市场，帮助提升安慕希2019年常温酸奶整体市场份额，牢牢稳固品类领军地位。
