北斗设计·包装设计升级方法
发布时间：2019-07-31 20:28
包装设计升级是一个没有结果的过程，只要时代在改变，那么设计的创新就永无止境，包装设计升级就是这个设计过程的一个小小分支。谈到包装设计升级，很多朋友就会闻到，北斗设计的核心理念不是设计出来的包装设计要用60年吗？为什么要改变，升级。我觉得大家对于北斗设计的理念理解比较片面。我看了很多设计公司说，让设计一部到位，我也在思考这个问题，设计真的能够一步到位吗？我想这只是针对于某一阶段，或者是某一个周期它是一步到位的，但是，随着时代的改变，那么他也会慢慢的完善，如果我们设计的作品足够经典，具有传承的价值核心，那么这个周期就会增加几十年，那么北斗设计所说的60年，我觉得更应该是理解可以传承60年，吧60年的传播聚焦在一个统一的核心记忆上，这样能够创造出占据消费者内心的记忆。60年是足以传承出一个经典品牌，这才是北斗设计的核心。
我记得我们曾经帮助过纽斯葆做过一次升级，但是很可惜，他们并没有采用的我们的方案，我认为这个方案是可以传承60年的，因为北斗设计为它找到了一个品牌的记忆核心“美国旗”的记忆符号。这个符号能够迅速让消费者识别出来，最重要的就是在保健品行业没有谁能驱动这个符号。纽斯葆的品牌logo形象正好符号这个符号的形象，而且整个品牌的战略定位都符合，这样一个鲜明有记忆的符号被浪费了，真实可惜，虽然没有备用，但是这个一直是北斗设计作为我们战略记忆符号的代表案例。
北斗设计说过，一个品牌包装设计升级，最重要的是找到契合品牌定位的战略记忆符号，如果找不到，那建议是保留不动，起码还能产生一点传承的品牌价值。如果能找到合适的品牌记忆符号，那么必须大力，放大，夸大，并且聚焦运用。
关于品牌战略记忆符号的选用与设计，必须符号一下条件。
1.大家所耳闻能详的符号
首先北斗设计提出的美国旗符号，符合大家耳闻能详的条件，任何一个上过学的中小学生，绝大部分都知道这是美国国旗，而美国是保健食品行业最具有代表的，世界知名直销品牌安利便是来自美国。
2.拥有伟大的文化传承
这个符号必须具备伟大的文化传承，北斗设计帮助纽斯葆所提取的美国旗，这个代表的不仅仅是一个符号，而是美国文化所带给消费的信心及认知效应，通过强烈的符号传播，让纽斯葆能够在第一时间搭上美国保健品的这艘航空母舰。
3.必须烘托出品牌的形象定位。
为什么要烘托出品牌形象定位，所有的符号来源都需要符合品牌的战略定位，品牌的文化属性。比如食品的行业，是要具备有食欲感的，能够烘托是与食品相关联。而且能够给品牌建立一个信任度。而不是抓住一个简单易记得符号就拿来用。
4.符合品牌的战略营销定位。
这个是最重要的，为什么北斗设计给纽斯葆提取的是美国国旗，目的在于是借助美国的本身在保健品的品牌效应带动中国的纽斯葆，快速进入这个权威而又标准的美国队伍，但是不是你说带就能带，你需要有根基，纽斯葆作为中国第二大，仅次于汤臣倍健的保健品牌，一直强调并且聚焦传播自己全球品质，用心奉献的精神，而在全球战略合作商业建立了广泛的供应链。这就是纽斯葆的根据，所以其在取用这个符号是有助于他的品牌能够快速建立属于自己的鲜明形象，这个符号在其传播的过程中起码为其节省了上千万，甚至上亿的品牌传播成本。
我记得我们曾经帮助过纽斯葆做过一次升级，但是很可惜，他们并没有采用的我们的方案，我认为这个方案是可以传承60年的，因为北斗设计为它找到了一个品牌的记忆核心“美国旗”的记忆符号。这个符号能够迅速让消费者识别出来，最重要的就是在保健品行业没有谁能驱动这个符号。纽斯葆的品牌logo形象正好符号这个符号的形象，而且整个品牌的战略定位都符合，这样一个鲜明有记忆的符号被浪费了，真实可惜，虽然没有备用，但是这个一直是北斗设计作为我们战略记忆符号的代表案例。
北斗设计说过，一个品牌包装设计升级，最重要的是找到契合品牌定位的战略记忆符号，如果找不到，那建议是保留不动，起码还能产生一点传承的品牌价值。如果能找到合适的品牌记忆符号，那么必须大力，放大，夸大，并且聚焦运用。
关于品牌战略记忆符号的选用与设计，必须符号一下条件。
1.大家所耳闻能详的符号
首先北斗设计提出的美国旗符号，符合大家耳闻能详的条件，任何一个上过学的中小学生，绝大部分都知道这是美国国旗，而美国是保健食品行业最具有代表的，世界知名直销品牌安利便是来自美国。
2.拥有伟大的文化传承
这个符号必须具备伟大的文化传承，北斗设计帮助纽斯葆所提取的美国旗，这个代表的不仅仅是一个符号，而是美国文化所带给消费的信心及认知效应，通过强烈的符号传播，让纽斯葆能够在第一时间搭上美国保健品的这艘航空母舰。
3.必须烘托出品牌的形象定位。
为什么要烘托出品牌形象定位，所有的符号来源都需要符合品牌的战略定位，品牌的文化属性。比如食品的行业，是要具备有食欲感的，能够烘托是与食品相关联。而且能够给品牌建立一个信任度。而不是抓住一个简单易记得符号就拿来用。
4.符合品牌的战略营销定位。
这个是最重要的，为什么北斗设计给纽斯葆提取的是美国国旗，目的在于是借助美国的本身在保健品的品牌效应带动中国的纽斯葆，快速进入这个权威而又标准的美国队伍，但是不是你说带就能带，你需要有根基，纽斯葆作为中国第二大，仅次于汤臣倍健的保健品牌，一直强调并且聚焦传播自己全球品质，用心奉献的精神，而在全球战略合作商业建立了广泛的供应链。这就是纽斯葆的根据，所以其在取用这个符号是有助于他的品牌能够快速建立属于自己的鲜明形象，这个符号在其传播的过程中起码为其节省了上千万，甚至上亿的品牌传播成本。
