品牌设计是一个漫长的演化过程，在演化的过程中需要不断的去创新与监督。——相成品牌设计工作室。

比尔·莫格里奇是设计界的一位传奇人物，现代设计史上几座重要的里程碑都有他的贡献，其中就包括第一台笔记本电脑的诞生。作为IDEO设计公司的创始人之一，他帮助建立和领导了很多关键项目，IDEO公司在其发展历史上一直对设计行业有着极大的影响力，并且直到今天仍然是改变世界设计方式的重要力量之一。相成品牌设计的同事们无意之间读到他的个人描述，与大家分享下：
    
莫格里奇在IDEO公司所做的前沿工作，对公众的确有着很深的教育意义，比如他让人们知道设计具有的非凡价值等。他的这些工作不仅让我们对自己的工作方式和人机互动方式有了清晰的认识，还揭示了我们很多日常活动的本质和根源。
    
这种教育意义可能并不是莫格里奇设计的最初目标，但随着工作的进行，他把兴趣更多地放在了“让人们更多地了解设计”上。所以．他开始一边写设计评论，一边在伦敦皇家艺术学院和斯坦福大学任教-到目前为止，他已经有两本著作：《关键设计报告》（Designing Interacr/ons）和《设计媒体》  （Designing Media），在书中．他对千变万化的现代多媒体中的美学思想、重大变革和核心设计准则做了深入的研究和探索。
    
莫格里奇最近成为了美国库王珀·休伊特国家设计博物馆的馆长，而他在这个位置上的任务之一就是让尽量多的民众了解设计行业。在这个过程中，莫格里奇将能从设计教育中获益的人群划分成了四类：儿童、企业家、普通大众以及商界和政府领袖，目前他正在想办法让这些人都有机会直观地接触设计．并理解设计所带来的好处，他说：“绝大多数人都不知道，自己身边的每一件物品都是经过精心设计的。”
    
莫格里奇想通过让大众了解设计，来丰富设计词汇、发挥设计的潜在影响力，同时，他希望高中生就开始在学校学习设计，还希望商界领袖能够明白，看似棘手的问题可以由跨领域的设计团队来解决。除此之外，他还想将库珀‘休伊特国家设计博物馆建造成一个“国家设计资源库”和国际设计权威机构”。莫格里奇一直都是一位不知疲倦的设计拥护者，多亏了他的工作，库珀‘休伊特国家设计博物馆才能不断完善，涉及越来越多的领域。 

而品牌化过程是如何与这些融为一体的呢？就像莫格里奇在我们谈话开始时提到的那样，他职业生涯中永恒的主体就是自己对大众以及大众和各种事物之间关系的不变兴趣。在人们如何定义自己和某种物体的关系这个问题上-品牌设计是关键：它既指导我们应对复杂的现代生活，又让我们从对品牌的认同中获得长久的满足感。
强调设计中人性化的重要性-是莫格里奇的口头禅，在参与了第一台笔记本电脑的制作设计过程之后，他就很擅长纠正新技术引入时出现的小毛病，在我们的谈话中．有一段就是专门讨论这个问题的，的确很令人着迷。另外．有些科学技术起初效果很好．但后来慢慢失去了作用，几年之后，与它类似的技术再次被提出并发挥作用．从而如此循环往复。对于这种现象，莫格里奇也做出了很有意思的评论。

莫格里奇强调-设计的成功与否还与设计师是否能站在公众的立场上思考问题有关，公众对设计肯定不如他们在行，就像设计师们自己说的：“我们感到很羞愧，因为我们在设计的时候太看重自己的想法，而忽略了公众的意见。”但如果通过莫里奇的努力，公众对于设计有更多的了解的话，那么相成品牌设计相信设计师们就能够进一步使用一些更复杂，更精致的设计语言了。