第五期《北斗设计2019最美客户案例分享》_食品包装设计公司,北斗设计公司

第五期《北斗设计2019最美客户案例分享》

发布时间：2020-01-01 18:43

*北斗设计和张总（张民，新立方公司CEO）的故事

感恩的路上总有很多精彩的故事不期而遇·····

和张总的缘分说起来很有趣味，那时候张总在网上找广州设计公司，不小心找到了我们，然后打通我们的座机电话，恰巧是我接了电话，那时候只是说让我们设计一款燕窝包装设计，没什么要求，全程我们来规划设计。我以为是说笑的，北京这么多公司，为什么找到广州来，我也记不清楚他怎么回答了，三言两语说完项目然后叫我给他传一下合同，当时我真的以为是闹着玩的。半信半疑传过去了，没想到他是先打了预付款再给我回传合同，虽然第一次合作的金额不大，但是这种极度的信任及其豪爽，干脆利落的执行力给我留下了深刻的印象，我记得后来我有问过他，不怕被我们骗了，他说听声音就知道你们是实在做事的，应该是开我玩笑。我们第一次合作非常顺利，而且对于我们规划的设计作品认可度也非常高，估计是花的钱少的问题，不好意思点评（哈哈），滑到最下面可以查看第一次合作案例。

北斗设计成长的路上，感谢遇到张总，我们虽然见面不多，但是我能感受到他对于北斗设计的那种信任及支持，同时他的成长也给予我很大的鼓舞与激励，每次与其沟通，你都会感受到他对于自己所做的事情充满干劲与激情，记得他第一次找我们设计项目的时候，他的公司只是一个小小电商公司，后来很快得到很多知名投资公司的加入，到现在其早已成为了集团公司的CEO（大家对这位农业创客感兴趣，可以微信搜素《有群》公众号），随着他们的不断壮大，我们的合作也不断地深入，从2014年我们开始展开合作，到现在我们依然保持着战略合作·····

#（2019年）

*有群优享品牌vi设计案例

这是北斗设计2019年接受张总委托于北斗设计完成的项目——有群品牌形象建立。

有群优享这个平台，是新立方布局社区垂直电商品牌的一个重要支流。希望打造一个规模化、区域密度高、直营化、有温度、生态化的乡村社区新零售社群模式。通过感召社区乡村合伙人，打造连接城市与乡村的供应链策略联盟与线下仓储式体验店，实现城市居民与农民借用线上社群共享，线下体验交流的方式，提供一整套便利、实惠、健康、高品质的美好生活解决方案，并以此助力脱贫攻坚和乡村振兴。

北斗设计策略:以有群为核心，创造一个logo。然后分为：有群创客（热情创客，解决产品的上下游对接买卖），有群优享（优先共享）农民与居民的温度共享优质产品，有群扶贫（响应政策扶贫脱艰）三大板块。

有群的愿景

让天下共享美好生活

有群的使命

连接城市与乡村，让8亿农民与城市居民共享美好生活

有群价值观

有群有你，有你真好。

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#（2017-2018）

*瓜熟蒂落全案品牌形象包装设计

品牌瓜熟蒂落

行业农产品水果

服务 vi运用/产品规划/包装设计/终端设计/广告海报设计/店面空间设计

深耕中国食品市场，为客户提供创意+策略多维度品牌包装设计。

项目背景：北斗设计公司于2017年年底接到瓜熟蒂落品牌张总的委托，希望北斗设计帮助其打造一个线下水果店连锁品牌形象设计，这次的体验店设计主要解决瓜熟蒂落线下终端自提及终端零售等战略布局问题，瓜熟蒂落从最初的农村电商出身，到现在拥有数个省份的不同农产品基地为其提供优质货源。通过数年的电商运营，其积累了众多忠诚粉丝，接下来瓜熟蒂落的布局就是线下的终端零售。

北斗设计公司对于张总这次的委托非常重视，我们将从整个品牌线去梳理瓜熟蒂落品牌形象设计风格。从品牌的标准色系规划，到品牌的logo运用规划，再到产品的包装设计，再到产品的宣传广告设计，最后我们再结合店面空间设计，为瓜熟蒂落提供全流程的品牌设计服务。

第一：品牌色系定调

品牌设计的标准色系定调非常重要，颜色能够直接反应出您的品牌理念及诉求。这里北斗设计公司为瓜熟蒂落定调为绿色系。主要原因是为了呼应瓜熟蒂落的品牌诉求：自然成熟的味道，自然成熟就是通过时间的磨砺，没有催化剂的情况下慢慢成熟。所以这个过程是不违背自然规律的，所以出来的产品是天然的，绿色的。

第二：品牌运用设计

北斗设计力求做到品牌多维度包装设计，不是说我只做一个店面空间设计就可以搞定了。每一个板块都是构成品牌形象建设的重要部位。比如店面里产品的陈列包装，店面服装设计，胸牌设计，小到一支吸管设计，都能看出这个品牌的价值理念。所以每一个维度都需要通过精心策划及创意。

第三：瓜熟蒂落·下午茶水果包装礼盒设计

北斗设计从视觉色彩上进行策划：从绿到红，演绎的是自然成熟“由生到熟”的规律！

消费者在拿到这个礼盒的时候无意之中会得到一丝小惊喜。

自然本真的味道，就是从生到熟（从绿到黄），从黄到红自然色彩演变的过程，请享用自然成熟的果实！

第四：店面空间规划设计

首先我们设计一个空间，需要对于空间的布局规划，然后构建成不同的功能体验。做到每一个空间能够有效利用的同时，最大化的展现出品牌形象的感染力。

北斗设计帮助瓜熟蒂落营造的是一种现代风格水果体验馆。主要功能布局：1.瓜熟蒂落精选水果区、2.农创交流区、3.进口产品区、4.时令水果区。

#（2016年）

蜜桃哥品牌包装设计·水果包装礼盒设计

品牌瓜熟蒂落·蜜桃哥（北京）

行业农产品，水果

服务农产品包装设计，水果包装设计定位分析

北斗设计深耕中国食品市场，为客户提供策略+创意设计等多维度品牌包装设计服务。

* 蜜桃哥，这个名字的由来是我们张总（张民，新立方CEO）通过社区电商在一天之内解决了蒙阴蜜桃的滞销，同时帮助蒙阴山区的农民卖出好价钱。在当地影响颇大，所以当地人民给取了一个别号：蜜桃哥。而蜜桃哥也因此得到徐小平真格基金等风投公司1000万人民币投资，蜜桃哥从此走上了农创道路。

此次合作内容：策划蜜桃哥品牌礼盒包装设计，当时和张总的沟通是以蜜桃哥为主要的诉求核心，强调蜜桃哥的品牌记忆。

在北斗设计这里，包装设计是否合适，它是有衡量标准的，我们的初心是为客户打造60年不变的品牌包装形象，让品牌形象日复一日，年复一年传承下去。

首先北斗设计衡量一个产品包装设计是否可以持续传承下去需具备4点：

1）有没有被直观理解？

2）有没有被记住？

3）有没有被信任？

4）有没有引发购买行动？

第一有没有被理解？

首先为了解决认知问题，蜜桃哥的字体logo设计我们植入了桃子的辅助图形，作为产品属性凸显，而且在包装设计上直接运用蜜桃作为产品包装的创作元素，消费者不用去猜测这个包装里面装的是什么？

第二解决有没有被记住

我们把蜜桃哥的标志设计作为整个视觉的导火线，打造蜜桃哥的品牌视觉记忆，让消费者第一眼识别这是蜜桃哥品牌的蜜桃。

第三必须被信任

首先北斗设计在策划这款包装设计的时候，从三层面来告诉你，第一品牌：蜜桃哥，第二是蒙阴蜜桃，突出地方水果特色。蒙阴蜜桃是山东蜜桃产业较有名气的水果之一。第三，情感文案的传达：这是蜜桃哥精心为您挑选的蜜桃，让您寻找到记忆中的蜜桃香。

#（2015年）

一个有故事的苹果·果然好苹包装设计

项目背景：

果然好苹，瓜熟蒂落旗下微商，电商苹果品类品牌。

此次北斗品牌设计将从果然好苹的定位到品牌包装的创意及文化梳理最后到落地。

果然好苹是一个谐音成语，用作比喻果然是好苹果。销售渠道：互联网，微商。消费人群：高端消费人群，企业送礼。

果然好苹品牌定位:一个有故事的苹果。我们从创业的情感上去梳理及创作果然好苹的品牌文化故事，通过对于阿克苏苹果独特的成长过程与创业者的坎坷作为一个情感嫁接，让情怀感染每一个拥有这个产品的消费者。

品牌故事策划：

果然好苹

坚守梦想，为您点赞！

冰糖初心，一个懂您的苹果

有多少个夜晚，别人早已进入梦想，而您的灯依然亮着

有多少个休息日，别人都在享受天伦之乐，而您却在追逐梦

想的路上。

有多少个瞬间，别人都在贪图安逸，而您却在孤独的路上强

忍眼泪。

有多少次，您为梦想忍受疼痛，依然坚持，

有多少次，您在无人的角落里舔舐着失败的伤口重新来过，

您经历着无数的风雨历练

您承受着无数次的酷寒考验

您为了理想，坚守那冰糖般甜蜜纯粹的初心

终有一天，您收获了属于您的梦想硕果。

我是一个来自阿克苏红旗坡的苹果

我生长在遥远的新疆边陲，背靠雪山，面临高原和沙漠

经历着冰与火的考验、沙土的磨砺、风雨的历练、岁月的洗礼

采摘前还要经过6次霜降，冰糖初心方见，终成正果。

所以，我懂您!

我愿做您梦想路上的“红颜知己” ，为您点赞！

——果然好苹，阿克苏苹果

包装记忆符号：报纸

报纸作为最传统的媒体载体，从历史的角度她代表的是信息的载体，虽然报纸现在很少有人看，但渴望获知外界信息的你对它还是情有独钟，所以北斗设计运用了报纸的记忆符号来包装这个有故事的苹果。

创意成果：标志设计+品牌包装设计+折页设计+名片设计

（2014年·第一次合作）

# 韵心燕+善葆养燕窝品牌包装设计·北斗设计公司

1.韵心燕燕窝品牌包装设计

背景

面对竞争如此的激烈的电商市场，我们如何让自己的品牌设计更加被消费者所亲睐呢？我想这个是无数个创业者或者是企业家所头疼的问题？

作为专业的食品行业包装设计公司，我们又该如何帮助中小企业，让他们的产品价值通过完美的设计去创造更大的价值呢？

在电商平台上，大家都在讲体验，消费者的体验。这个是对的，我们一样追求这两个字“体验性消费与体验感记忆”。

包装设计上的体验就是让消费者在欣赏到这个产品的时候从视觉的体验到产生购买的欲望，最后到肢体的体验（比如手里拿着这个产品的体验感觉，然后打开过程又是怎样的体验感觉），最后产生物超所值的平衡心理，这个就是现在的产品品牌包装设计的体验感。

我们在接到韵心燕这个专做孕妇燕窝的品牌设计案时，我们把线上及线下的一些品牌都做了一个调研，比如燕格格，尊宝堂，北京仁和堂等等，有些是新秀品牌，有些是百年老字号。对于百年老字号的，大家都是冲着品牌的知名度而去购买。可是当我们都没有一个品牌知名度的前提下如何让消费者去接受我们呢？这个问题不仅对于客户，或者是对于设计，都是非常大的一个挑战。

我们看下韵心燕孕妇燕窝品牌战略定位：

品牌名称：韵心燕

产品定位：孕妇燕窝

价值定位：爱人、孩子、一辈子

【解释：孕妇吃燕窝，即是为了自己的爱人，也是为了自己的孩子，我们把韵心燕的品牌价值建立家庭幸福的文化之上，比如：准爸爸为老婆买燕窝，也是为了自己的爱人，为了自己的孩子，也是为了幸福一辈子】

对于价值定位，一辈子，这个是大家多么期待的一个词语：我们希望我们的家庭一辈子开心幸福，我们希望我们的孩子一辈子健康。希望我们的爱人一辈子快乐，健康。所以这一辈子特别重要。

我们之所以对于韵心燕的这个电商品牌感兴趣，就是因为其老板所带领的每一个员工都在非常用心的做这个产品，对于产品的每一个细节都追求极致。

首先我们看下，这个产品的来源：

源于马来优质血统、享受每一次极致体验。

1000次往返飞越——只为筑就爱巢

→得天独厚自然资源：源自马来西亚南纬10°优质产区

→以最为优质海洋链的海藻海鱼植物作为主食