品牌传播，并非是一味的重复再重复，需要适当的抓住机遇，与消费者的关注认知同步，持续为品牌注入新鲜有趣的认知，解决消费者对于品牌的干枯节奏。百事可乐在品牌的创新方面表现的都非常到位，他会不断的去追随时代的步伐，通过不同的场景认知建立持续的创新嫁接。比如2020年的世博会，专门设计了一套限量版的包装，这种包装设计的操作手段是很多企业都在追求的，不断地为新的消费者灌入聚焦的认知。

针对于产品包装设计的持续创新。首先明确创新是为了让品牌增值，而不是只是赚了一个吆喝，最好什么也没有得到。百事的所有包装设计的创新都是为百事这个产品增值，所以您会看到，百事无论怎么变化，那个笑脸的图标始终代表着百事的认知作为第一记忆识别，其他新的创意元素只是作为百事包装设计的一个附加价值，也可以说是一种增值关系。北斗设计曾经提出：包装设计创新及升级的每个动作都需要围绕品牌的聚焦记忆，品牌的认知增值保值而行动。

我们必须要建立一个60年不变的认知体系，比如是一种认知符号，一种色彩的界定，一个版式的遵循，或者是一句定位于的建立。